PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN Studi Kasus Laptop HP pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung

IKE WAHYUNINGRUM, 17402153569 (2019) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN Studi Kasus Laptop HP pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (294kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (102kB)
	Text BAB I.pdf Download (675kB)
Preview	Text BAB II.pdf Download (782kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (329kB) | Preview
	Text BAB VI.pdf Download (194kB)
Preview	Text DAFTAR RUJUKAN.pdf Download (335kB) | Preview

Abstract

Skripsi ini berjudul “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Laptop HP pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung)” ditulis oleh Ike Wahyuningrun, jurusan Ekonomi Syariah, NIM. 17402153569, pembimbing Dr. Ali Mauludi, AC., M.A. Keputusan pembelian menjadi prioritas utama dalam penelitian ini karena tingkat persaingan yang semakin tinggi diantara perusahaan telekomunikasi dan juga perkembangan telekomunikasi sendiri yang meningkat sangat pesat. Setiap tahun pengguna laptop semakin bertambah. Hal ini terlihat dari penjualan salah satu merek laptop HP yang terus meningkat setiap tahunnya. Banyak orang yang tertarik pada suatu produk karena menawarkan manfaat lebih dari produknya sendiri. Laptop HP hadir dengan harga yang tergolong murah dengan kualitas produk yang mewah serta mempunyai citra merek yang unggul sehingga diharapkan mampu menarik pembeli dan menjadi konsumen setianya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menguji signifikansi pengaruh (1) citra merek terhadap keputusan pembelian produk laptop HP pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (2) harga keputusan pembelian produk laptop HP pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (3) kualitas produk keputusan pembelian produk laptop HP pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (3) citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop HP pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung Penelitian kali ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data yang digunakan adalah data primerdan sekunder. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 75 responden. Pengukuran dalam penelitian ini menggunkan skala likert. Metode yang Tahap selanjutnya, hasil kuesioner dianalisis menggunakan uji instrumen data yaitu uji validits dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis yaitu uji t dan f, serta uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial (1) citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.(4) dan secara simultan citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian laptop HP mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. Kata Kunci : Citra Merk, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item