PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS SYARIAH (Studi Kasus pada Sabar Coffee and Go di Tulungagung)

BUNGA WULANDARI, 12405183373 (2022) PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS SYARIAH (Studi Kasus pada Sabar Coffee and Go di Tulungagung). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (816kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (49kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (139kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (425kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (69kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (766kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (333kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (111kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Peran Media Sosial Instagram sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Perspektif Manajemen Bisnis Syariah (Studi Kasus pada Sabar Coffee and Go di Tulungagung)” ini ditulis oleh Bunga Wulandari, NIM. 12405183373, pembimbing Dr. Nur Aziz Muslim, M.H.I. Instagram merupakan sarana komunikasi yang mampu menghubungkan penggunanya yang berada di belahan dunia manapun. Dewasa ini, Instagram mulai dimanfaatkan oleh pemasar sebagai media komunikasi pemasaran. Sabar Coffee and Go memanfaatkan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran utama dalam rangka menghadapi persaingan bisnis coffee shop yang semakin sengit di Tulungagung. Agar mampu menarik perhatian target konsumen, Sabar Coffee and Go menyusun strategi komunikasi pemasaran dalam bentuk bauran komunikasi pemasaran dengan memperhatikan prinsip syariah untuk mencapai keberkahan atas usahanya. Fokus penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah (1) Bagaimana strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram pada Sabar Coffee and Go? (2) Bagaimana penerapan strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Instagram pada Sabar Coffee and Go jika ditinjau dari perspektif manajemen bisnis syariah? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sumber data penelitian ini berasal dari data primer dan data sekunder yang diperoleh. Teknik analisis data yang digunakan yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Sabar Coffee and Go melalui Instagram yaitu a) periklanan, melalui Instagram Ads, endorsement, dan paid promote, b) penjualan personal, penggunaan gimmick tenang-kuasai dan sistem retail selling, c) promosi penjualan, melalui pengadaan diskon, kemasan harga khusus atau paket harga, dan promosi gabungan dengan tipe penjualan manipulasi harga, produk gratis, dan promosi amal, d) hubungan masyarakat, melalui pengadaan acara, pemberian sponsor, berita, dan media identitas. (2) Dalam perspektif manajemen bisnis syariah, penerapan strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram Sabar Coffee and Go telah memenuhi kriteria komunikasi pemasaran syariah yaitu kebenaran informasi, keakuratan informasi, kesetaraan ras, dan golongan, dan kewajaran. Kata Kunci : Media Sosial, Strategi Komunikasi Pemasaran, Manajemen Bisnis Syariah

Actions (login required)

View Item