PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

MEILIANA NURNANINGTIAS, 12402183363 (2022) PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Text PENGARUH LABELISASI HALAL DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Generasi Z pada saat ini ketika membeli suatu barang bukan sekedar labelisasi halal yang menjadi perhatian namun lebih memperhatikan siapa yang menjadi brand ambassadornya. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menemukan pengaruh labelisasi halal dan brand ambassador secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian mi instan Korean Spicy, penelitian ini dilakukan kepada generasi Z yang ada di Kabupaten Tulungagung. Pengumpulan sampel pada penelitian ini memakai teknik snowball sampling kepada konsumen mi instan generasi Z di Kabupaten Tulunggaung. Pengambilan sampel yang digunakan yaitu melalui kuesioner (angket) yang disebar melewati google form. Teknik analasis data yang dipakai yakni regresi linear berganda dengan bantuan program aplikasi komputer SPSS versi 21.0. Secara parsial analisis data pada penelitian, menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun penjabaran nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,667, yang berarti kedua variabel labelisasi halal dan brand ambassador secara bersamaan (simultan) berkontribusi sebesar 66,7% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 33,3% berasal dari faktor lain dan bukan berasal dari penelitian ini. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item