HUBUNGAN CELEBRITY WORSHIP DENGAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING MERCHANDISE NCT PADA NCTZEN

SHINTA ISTIQLALIAH, 12308193002 (2023) HUBUNGAN CELEBRITY WORSHIP DENGAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING MERCHANDISE NCT PADA NCTZEN. [ Skripsi ]

Text HUBUNGAN CELEBRITY WORSHIP DENGAN PERILAKU IMPULSIVE BUYING MERCHANDISE NCT PADA NCTZEN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Akhir-akhir ini banyak Kpopers yang sering melakukan impulsive buying karena alasan kecintaannya terhadap idolanya, salah satu fandom yang sering melakukan impulsive buying yaitu NCTzen. Beberapa dari NCTzen ada yang memiliki tingkat celebrity worship yang tinggi dan mengakibatkan mereka memiliki perilaku impulsive buying dalam membeli merchandise idolanya hanya untuk memuaskan diri dan agar dianggap sebagai NCTzen sejati. Mereka juga sering melakukan pembelian spontan tanpa adanya rencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah hubungan antara variabel celebrity worship dengan variabel perilaku impulsive buying yang terjadi pada NCTzen dan seberapa besar dan erat hubungan antara celebrity worship dengan perilaku impulsive buying pada NCTzen. Sampel penelitian sebanyak 349 responden dengan rentang usia 15 tahun - 30 tahun. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan memanfaatkan sarana kuesioner online yang didalamnya terdapat skala celebrity worship dan skala impulsive buying. Penelitian ini menggunakan teknik Snowball sampling sebagai teknik pengumpulan data. Hasil analisis data menggunakan uji korelasi pearson product moment, diperoleh nilai r = 0,378 dan nilai p = 0,000 (p<0,05). Dapat disimpulkan bahwa celebrity worship memiliki hubungan positif dengan perilaku impulsive buying. Bagi penelitian selanjutnya, dapat menggunakan fandom lain selain NCTzen agar semakin yakin bagaimana hubungan antara celebrity worship dengan perilaku impulsive buying. Kata Kunci: celebrity worship, impulsive buying, merchandise, NCTzen

Actions (login required)

View Item