PENGARUH LITERASI KEUANGAN, LITERASI DIGITAL, DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT GENERASI Z PADA BANK SYARIAH

BAHRU ILMI DAFIQ, 17401163293 (2022) PENGARUH LITERASI KEUANGAN, LITERASI DIGITAL, DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT GENERASI Z PADA BANK SYARIAH. [ Skripsi ]

Text PENGARUH LITERASI KEUANGAN, LITERASI DIGITAL, DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT GENERASI Z PADA BANK SYARIAH.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari literasi keuangan, literasi digital, digital marketing, brand image dan word of mouth terhadap minat generasi z pada bank syariah (studi kasus di desa Wonorejo). Peneliti menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada pelajar dan mahasiswa di desa Wonorejo Kecamatan Sumbergempol Kabupaten Tulungagung dengan jumlah sampel 94 Responden. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik analisis PLS dengan dibantu aplikasi Smart PLS versi 3.0. Hasil dari penelitian tersebut menunjukkan bahwa literasi keuangan, digital marketing dan word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap minat generasi z pada bank syariah. Sedangakan literasi digital dan brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap minat generasi z pada bank syariah.

Actions (login required)

View Item