POLA KONSUMTIF GAME ANAK USIA SEKOLAH DASAR DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

ELLIZA MASHNI’ATIN MU’ALIMAH, 126304203164 (2024) POLA KONSUMTIF GAME ANAK USIA SEKOLAH DASAR DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (79kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (131kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (13kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (150kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (829kB)

Abstract

Anak-anak dianggap sangat rentan terhadap iklan game online di Media Sosial yang menjadi penyebab tumbuhnya perilaku pembelian yang berlebihan pada anak-anak. Anak-anak sekolah dasar di Kabupaten Tulungagung dipilih menjadi obyek penelitian ini, dengan rentang usia 8-12 tahun. Penelitian menggunakan kajian teori komunikasi pemasaran, VALS dan AIO untuk mengetahui segmentasi pasar dan karakteristik pembelian pada anak-anak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan tujuan untuk menjelaskan hasil data yang akan dipaparkan secara deskriptif. Temuan penelitian berdasarkan hasil VALS menunjukkan bahwa anak-anak usia sekolah dasar mempunyai tipe segmentasi VALS terbanyak adalah Strivers dan Eksperiencers pola konsumsi pembelian yang impulsif membeli barang/jasa hanya untuk kesenangan sesaat, begitu juga pada pembelian item game online anak-anak rela membelanjakan uangnya puluhan hingga ratusan ribu sekali Top Up hanya untuk sebuah item game online. Hasil penelitian berdasarkan kajian AIO (Activity, Interest, Opinion) Berdasarkan Activity anak-anak sering menghabiskan waktunya untuk bermain game online hingga 1-3 jam dalam seharinya. Berdasarkan Interest (minat) mereka suka menonton konten-konten gaming yang ada di Sosial Media dan juga Top Up Voucher game online. Opinion (pendapat) berdasarkan pendapat dari sebagian anak ada yang menggemari bermain Mobile Legends karena keseruannya dalam bermain, dan sebagian ada yang menggemari bermain Free Fire karena kemudahannya.

Actions (login required)

View Item