PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO PADA GEN Z DI DESA NGANTRU

NANANG PRIANTO, 126405212129 (2024) PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO PADA GEN Z DI DESA NGANTRU. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (860kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (363kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (261kB)
	Text BAB I.pdf Download (358kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (588kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (670kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (761kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi berjudul “Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen Z di Desa Ngantru” ditulis oleh Nanang Prianto, NIM. 126405212129, Dosen Pembimbing Risdiana Himmati, M. Si. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minimnya informasi hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian, padahal banyak sekali hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian suatu konsumen dalam memutuskan untuk pembelian produk. Seorang konsumen akan mempertimbangkan hal-hal sebelum memutuskan untuk membeli produk yang mereka inginkan. Apabila pemilik usaha tidak memperhatikan hal-hal yang mempengaruhi keputusan pembelian, maka usahanya akan berpotensi stuck atau tidak berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen- Z di Desa Ngantru, 2) Pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen Z di Desa Ngantru, 3) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen Z di Desa Ngantru, dan 4) Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen Z di Desa Ngantru. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik simple random sampling dengan hasil total sampel 312 dari 1411 populasi Gen Z di Desa Ngantru. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner melalui google formulir. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi Eviews 12. Berdasarkan hasil pengujian variabel Produk, Harga, dan Promosi (X1,X2 dan X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen Z di Desa Ngantru. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial diketahui bahwa Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk (Y), Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk (Y), dan Promosi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk (Y). Dari hasil uji koefisien determinasi diketahui bahwa Produk, Harga dan Promosi berpengaruh sebesar 71,9% terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Erigo pada Gen- Z di Desa Ngantru. Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item