PENGARUH LABELISASI HALAL, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VIVA COSMETICS (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)

ELIZA PUTRI WARDANI, 126402212127 (2025) PENGARUH LABELISASI HALAL, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VIVA COSMETICS (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (821kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (151kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (82kB)
	Text BAB I.pdf Download (285kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (41kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (180kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Labelisasi Halal, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Viva Cosmetics (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung),” ditulis oleh Eliza Putri Wardani, NIM.126402212127, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan pembimbing Citra Mulya Sari, M.E. Kata Kunci: Labelisasi Halal, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh sebuah fenomena adanya persaingan industri kecantikan yang semakin berkembang pesat. Salah satu produk kecantikan yang telah lama dikenal luas oleh masyarakat Indonesia adalah Viva Cosmetics. Terkenal memiliki harga murah, citra merek positif dan halal. Namun, meningkatnya persaingan dalam industri kecantikan berdampak pada semakin banyaknya peredaran berbagai jenis produk kecantikan lainnya, sehingga menyebabkan produk Viva Cosmetics mulai dikesampingkan para konsumen. Adapun yang menjadi tujuan dalam penelitian ini meliputi: 1) Menguji pengaruh labelisasi halal, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics. 2) Menguji pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics. 3) Menguji pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics. 4) Menguji pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dari penyebaran kuesioner secara online melalui Google Form pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung yang pernah melakukan pembelian atau saat ini sedang memakai produk Viva Cosmetics sebanyak 93 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu probability sampling dengan proportionate stratified random sampling. Data kuesioner dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Secara simultan (bersama-sama), labelisasi halal, persepsi harga, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. 2) Labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. 3) Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. 4) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Viva Cosmetics pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung.

Actions (login required)

View Item