PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN POTONGAN HARGA TERHADAP BRAND AWARENESS KONSUMEN PADA PRODUK UMKM CAR FREE DAY TULUNGAGUNG

SALNA AYU SATITI, 126405211014 (2025) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN POTONGAN HARGA TERHADAP BRAND AWARENESS KONSUMEN PADA PRODUK UMKM CAR FREE DAY TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (6MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (4MB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (4MB)
	Text BAB I.pdf Download (4MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (4MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Promosi Media Sosial dan Potongan Harga terhadap Brand Awareness konsumen pada Produk UMKM Car Free Day Tulungagung” ini ditulis oleh Salna Ayu Satiti, NIM. 126405211014, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan Dosen Pembimbing bapak Didik Setiawan, S.E., MM., Kata Kunci: Promosi Media Sosial, Potongan Harga, Brand Awareness, UMKM, Car Free Day Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial dan potongan harga terhadap peningkatan brand awareness pada pelaku UMKM yang berpartisipasi dalam kegiatan Car Free Day (CFD) di Tulungagung. UMKM memegang peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, namun masih banyak yang belum optimal dalam membangun kesadaran merek di tengah persaingan pasar. Strategi promosi digital melalui media sosial dan pemberian potongan harga dinilai efektif untuk menarik perhatian konsumen sekaligus memperkuat citra merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Sampel diambil dengan teknik sampling jenuh sebanyak 116 responden yang merupakan pelaku konsumen UMKM aktif di CFD Tulungagung dan menggunakan media sosial sebagai sarana promosi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji determinasi, uji simultan (F), dan uji parsial (t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial dan potongan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap peningkatan brand awareness. Secara parsial, kedua variabel independen tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Dengan demikian, strategi promosi digital dan pemberian potongan harga menjadi langkah efektif yang dapat diterapkan oleh konsumen UMKM dalam meningkatkan daya saing dan eksistensinya di pasar lokal.

Actions (login required)

View Item