KAMPUNG PELANGI DESA SONOREJO KEDIRI (Strategi Branding untuk Mengembangkan Potensi UMKM dan Seni Budaya Lokal)

LULA CAHYANING WULAN, 126304211036 (2025) KAMPUNG PELANGI DESA SONOREJO KEDIRI (Strategi Branding untuk Mengembangkan Potensi UMKM dan Seni Budaya Lokal). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (859kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (209kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (227kB)
	Text BAB I.pdf Download (236kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (210kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (187kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi branding dalam pembangunan desa berbasis potensi lokal, khususnya dalam menghadapi tantangan globalisasi dan tuntutan peningkatan daya saing. Kampung Pelangi di Desa Sonorejo hadir sebagai model village branding yang mengintegrasikan estetika visual, pemberdayaan UMKM, dan pelestarian seni budaya lokal. Tujuan dari penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi branding yang diterapkan dan dampaknya terhadap pengembangan potensi desa. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori village branding yang berkaitan dengan place branding menekankan pentingnya identitas lokal, partisipasi masyarakat, dan pelestarian nilai-nilai lokal. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan pendekatan teori Customer Relationship Management (CRM) untuk menganalisis bagaimana strategi branding membangun hubungan jangka panjang dengan wisatawan dan konsumen produk lokal, yang berdampak pada loyalitas dan keterlibatan mereka terhadap desa. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dengan proses pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa village branding Desa Sonorejo yang dilakukan secara partisipatif mampu meningkatkan identitas desa, memperluas pasar UMKM, menghidupkan kembali seni budaya lokal, serta membangun loyalitas wisatawan. Hasil penelitian masih terdapat tantangan rendahnya literasi digital masyarakat dan ketidakstabilan pengelolaan program.

Actions (login required)

View Item