PENGEMBANGAN STRATEGI MARKETING COMMUNICATION MIX BISNIS UMKM BERKELANJUTAN

ALFI NURUL AINI, 1860304222106 and UCIK ANA FARDILLA, 198309172023212029 (2026) PENGEMBANGAN STRATEGI MARKETING COMMUNICATION MIX BISNIS UMKM BERKELANJUTAN. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (769kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (256kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (290kB)
	Text BAB I.pdf Download (341kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (419kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (715kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (261kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengembangan Strategi Marketing Communication Mix Bisnis UMKM Berkelanjutan” ini ditulis oleh Alfi Nurul Aini, NIM. 1860304222106, dengan pembimbing Ucik Ana Fardilla, S.Si., M.I.Kom. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication (IMC), Copy Testing, Kedai Kopi, UMKM, Keberlanjutan. Sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner, khususnya industri kedai kopi, menghadapi persaingan yang semakin ketat sehingga memerlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif agar mampu bertahan dan berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kondisi komunikasi pemasaran sebelum pengembangan strategi, mengembangkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) berbasis keberlanjutan, serta menganalisis efektivitas pengembangan strategi tersebut dalam meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran pada Kedai Dikasih Kopi, Blitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung data kualitatif dengan desain pre-test dan post-test. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, sedangkan data kuantitatif diperoleh dari 60 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri atas 30 responden pada tahap pre-test dan 30 responden pada tahap post-test. Instrumen penelitian disusun berdasarkan aspek kognitif, afektif, dan konatif, kemudian dianalisis menggunakan statistik deskriptif dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) melalui penguatan identitas visual menggunakan media tampah, pembuatan konten edukatif, pengembangan profil digital, penyediaan QR Code ulasan Google Maps, serta penggunaan QRIS mampu meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran. Peningkatan tersebut ditunjukkan oleh kenaikan nilai rata-rata aspek kognitif dari 3,04 menjadi 4,15, aspek afektif dari 2,95 menjadi 4,04, dan aspek konatif dari 3,30 menjadi 4,12. Selain itu, distribusi kategori efektivitas komunikasi pemasaran menunjukkan adanya peningkatan dari kondisi sebelum pengembangan strategi yang didominasi kategori sedang menjadi kondisi sesudah pengembangan strategi yang didominasi kategori tinggi. Dengan demikian, pengembangan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) pada UMKM berkelanjutan Kedai Dikasih Kopi terbukti efektif dalam meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran.

Actions (login required)

View Item