PENGEMBANGAN STRATEGI MARKETING COMMUNICATION MIX ECO-IDEA FASHION

AWALUDIN LINTANG MUSTARI, 1860304221058 and UCIK ANA FARDILLA, 198309172023212029 (2026) PENGEMBANGAN STRATEGI MARKETING COMMUNICATION MIX ECO-IDEA FASHION. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (965kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (428kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (564kB)
	Text BAB I.pdf Download (383kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (688kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (988kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (344kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengembangan Strategi Marketing Communication Mix Eco Idea-Fashion” ini ditulis oleh Awaludin Lintang Mustari, NIM. 1860304221058, dengan pembimbing Ucik Ana Fardilla, S.Si., M.I.Kom. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Copy Testing, UMKM, Ecoprint. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena berkembangnya industri fashion berkelanjutan yang belum diimbangi dengan optimalisasi strategi pemasaran pada pelaku UMKM, khususnya Mahendra Craft Ecoprint di Blitar. Meskipun memiliki produk ramah lingkungan dengan nilai estetika tinggi, Mahendra Craft masih menghadapi kendala dalam komunikasi pemasaran yang belum terintegrasi serta lemahnya positioning merek. Hal ini menyebabkan rendahnya pemahaman konsumen terhadap nilai eco-fashion dan belum optimalnya jangkauan pasar yang dicapai. Tujuan penelitian ini adalah untuk (1) Mengetahui kondisi awal komunikasi pemasaran pada Mahendra Craft Ecoprint; (2) Mendeskripsikan proses pengembangan strategi marketing communication mix melalui pendekatan komunikasi pemasaran terpadu; (3) Menganalisis respons konsumen terhadap pesan komunikasi pada tahap pengujian dan evaluasi melalui pendekatan copy testing. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran dengan desain Sequential Exploratory. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, sedangkan data kuantitatif dikumpulkan melalui kuesioner kepada 31 responden yang merupakan konsumen dan pengikut media sosial. Analisis data kualitatif menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña, sedangkan analisis kuantitatif menggunakan statistik deskriptif serta uji Mann-Whitney U. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran Mahendra Craft mengalami transformasi dari pola tradisional menuju Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication). Transformasi ini ditandai dengan diversifikasi produk menjadi barang fungsional, diferensiasi motif inovasi, serta pemanfaatan media digital dan sistem pembayaran non-tunai. Selain itu, hasil pengukuran efektivitas komunikasi pemasaran melalui pendekatan copy testing pengujian menunjukkan adanya peningkatan respon konsumen pada aspek kognitif, afektif, dan konatif. Nilai rata-rata kognitif meningkat dari 3,92 menjadi 4,22, afektif dari 3,67 menjadi 4,07, dan konatif dari 4,00 menjadi 4,20. Hasil uji statistik menunjukkan adanya perbedaan yang signifikan (p < 0,001), yang menandakan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan efektif dalam meningkatkan kesadaran, sikap, dan minat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item