PENGARUH PENGGUNAAN FITUR SHOPEEPAY LATER, FLASH SALE SHOPEE DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GEN Z DIKECAMATAN MOJOAGUNG KABUPATEN JOMBANG

FRIDA APRILYA, 1860402223198 and FIRDA ZULFA FAHRIANI, 198809062020122009 (2026) PENGARUH PENGGUNAAN FITUR SHOPEEPAY LATER, FLASH SALE SHOPEE DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GEN Z DIKECAMATAN MOJOAGUNG KABUPATEN JOMBANG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (348kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (361kB)
	Text BAB I.pdf Download (827kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (909kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (947kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (637kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (359kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Penggunaan Fitur Shopeepay Later, Flash Sale Shopee dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Perilaku Konsumtif Gen Z di Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang” ini ditulis oleh Frida Aprilya, NIM. 1860402223198, dengan pembimbing Firda Zulfa Fahriani, M.Sy. Kata Kunci: Shopeepay Later, Flash Sale, Fear of Missing Out (FOMO), Perilaku Konsumtif, Generasi Z. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi digital dan e- commerce yang semakin pesat, khususnya penggunaan aplikasi Shopee yang menyediakan berbagai fitur seperti Shopeepay Later dan program Flash Sale. Kemudahan transaksi serta strategi promosi tersebut, ditambah dengan dorongan psikologis Fear of Missing Out (FOMO), mendorong perubahan perilaku konsumsi terutama pada Generasi Z yang cenderung dekat dengan teknologi dan mudah terpengaruh tren. Kondisi ini berpotensi menimbulkan perilaku konsumtif yang berlebihan, bahkan tidak sesuai dengan kebutuhan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh Shopeepay Later, Flash Sale, dan Fear of Missing Out (FOMO) secara simultan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z; (2) pengaruh Shopeepay Later terhadap perilaku konsumtif Generasi Z; (3) pengaruh Flash Sale terhadap perilaku konsumtif Generasi Z; dan (4) pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z di Kecamatan Mojoagung Kabupaten Jombang. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Secara simultan Shopeepay Later, Flash Sale, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. (2) Shopeepay Later secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Kemudahan pembayaran yang ditawarkan mendorong peningkatan kecenderungan konsumsi. (3) Flash Sale secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Strategi promosi berbasis waktu terbatas mampu meningkatkan dorongan pembelian secara impulsif. (4) Fear of Missing Out (FOMO) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Faktor psikologis ini mendorong individu untuk tidak melewatkan tren atau kesempatan, sehingga meningkatkan perilaku konsumtif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam perspektif ekonomi Islam, serta mendorong Generasi Z untuk lebih bijak dalam mengelola keuangan dengan menerapkan nilai qana’ah dan wasathiyah guna menghindari perilaku konsumtif yang berlebihan.

Actions (login required)

View Item