PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB RABBANI PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI TULUNGAGUNG

RAHMA ARTIKA SHOLEHA, 1742143224 (2018) PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB RABBANI PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (883kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (118kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (483kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (582kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Download (503kB)
	Text BAB IV.pdf Download (639kB)
	Text BAB V.pdf Download (235kB)
	Text BAB VI.pdf Download (102kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (97kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Iklan, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung” ini ditulis oleh Rahma Artika Sholeha , NIM 1742143224, pembimbing Hj. Amalia Nuril Hidayati, M.Sy. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya berbagai macam jilbab yang saat ini menjadi trend center di dunia fashion. Dengan banyaknya perusahaan fahion jilbab yang ada di Indonesia, maka konsumen akan lebih cermat dalam menetukan merek jilbab apa yang akan mereka pilih untuk digunakan mengingat semakin banyak pesaing maka semakin banyak pula pilihan bagi pelanggan untuk memilih produk yang sesuai dengan harapannya. Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam yang identik dengan penampilan yang stylish dan selalu mengikuti perkembangan zaman dalam melakukan pembelian jilbab terupdate tentunya memiliki pertimbangan tertentu. Rabbani adalah salah satu produk jilbab lokal yang mampu bertahan dan berkembang ditengah maraknya produk jilbab merek lain yang semakin kompetitif. Permasalahan yang dirumuskan oleh peneliti terdapat 4 pertanyaan: (1) Apakah iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Jilbab Rabbani Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung?, (2) Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Jilbab Rabbani pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung?, (3) Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Jilbab Rabbani pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung?, (4) Apakah iklan, citra merek, dan harga secara bersama sama bersama sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Jilbab Rabbani pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung? Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam pengguna jilbab Rabbani. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden dan diolah melalui SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (1) Iklan memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pembelian Jilbab Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. (2) Hasil pengujian citra merek memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pembelian Jilbab Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. (3) Harga memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pembelian Jilbab Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. (4) Iklan, citra merek dan harga secara simultan memberikan pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian Jilbab Rabbani pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. Kata Kunci: Iklan, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item