PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, BRAND EQUITY, DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MS GLOW SKINCARE NGUNUT TULUNGAGUNG

RIDHO NURDIANSYAH, 12402173093 (2021) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, BRAND EQUITY, DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MS GLOW SKINCARE NGUNUT TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (356kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (290kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (696kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (672kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (554kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (672kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (473kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (360kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh diferensiasi produk, brand equity, dan brand positioning terhadap keputusan pembelian konsumen pada MS Glow Skincare Ngunut Tulungagung” ini ditulis oleh Ridho Nurdiansyah NIM 12402173093, Pembimbing: Wahyu Dwi Warsitasari, M.Pd. Tingginya potensi pangsa pasar dan penghasilan menimbulkan adanya persaingan pada industri kosmetik. Persaingan tersebut dapat timbul karena adanya kompetitor baru. Sehingga perusahaan kosmetik merek local seperti MS (Magic for Skin) GLOW dapat menjawab permintaan pasar dan bersaing dengan para kompetitor. Untuk menjawab permintaan pasar dan persaingan tersebut dapat dilakukan dengan pendekatan diferensiasi produk, brand equity, dan brand positioning terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui diferensiasi produk, brand equity, dan brand positioning berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di MS Glow Skincare Ngunut Tulungagung secara parsial maupun simultan (bersama-sama). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data melalui data primer menggunakan instrument angket. Adapun populasi dalam penelitian berjumlah 157 konsumen MS Glow Skincare. Teknik pengambilan sampel menggunakan Simple Random Sampling didapatkan sampel 61 responden. Teknik analisis data menggunakan uji validasi, uji reliabilitas, uji multikoleniaritas, analisis regresi, dan uji asumsi klasik rasidual. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara diferensiasi produk, brand equity, dan brand positioning terhadap keputusan pembelian konsumen di MS Glow Skincare Ngunut Tulungagung secara parsial maupun simultan (bersama-sama). Apabila diferensiasi produk, brand equity, dan brand positioning meningkat atau naik secara bersama-sama maka keputusan pembelian konsumen di MS Glow Skincare Ngunut akan meningkat. Kata kunci: diferensiasi produk, brand equity, brand positioning, terhadap keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item