PENGARUH BEAUTY INFLUENCER, BRAND IMAGE, STRATEGI PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MADAME GIE (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di IAIN Tulungagung)

SYIFA'UL AHADIYAH HUSNINA, 17402163233 (2022) PENGARUH BEAUTY INFLUENCER, BRAND IMAGE, STRATEGI PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MADAME GIE (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di IAIN Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (3MB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (2MB)
Preview	Text BAB I.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB VI.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Beauty Influencer, Brand Image, Strategi Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Madame Gie Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di IAIN Tulungagung” ini ditulis oleh Syifa’ul Ahadiyah Husnina, NIM. 17402163233, pembimbing Dr. Dr. Hj. Nur Aini Latifah, S.E., M.M. Di zaman modern ini, industri dunia kecantikan berkembang dengan pesat. Kosmetik saat ini tidak hanya digunakan oleh kaum perempuan saja tetapi juga banyak digunakan oleh kaum laki-laki. Salah satu pebisnis kosmetik dari dalam negeri saat ini yang berhasil dikenal oleh masyarakat secara luas salah satunya adalah Madame Gie. Madame Gie konsisten dalam menjaga kualitas produknya dan menciptakan produk yang lengkap dan bervariasi untuk segala kalangan. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty influencer, brand image, strategi promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie pada mahasiswi jurusan Ekonomi Syariah IAIN Tulungagung. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah probability sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu mahasiswi jurusan Ekonomi Syariah IAIN Tulungagung yang membeli produk kosmetik Madame Gie. Tahap selanjutnya, data kuesioner dianalisis dengan regresi linier berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 4,616 + 0,165 X 1 + 0,262 X 2 + 0,188 X 3 + 0,187 X 4 Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel beauty influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel beauty influencer, brand image, strategi promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Angka Adjusted R Square sebesar 0,299 menunjukkan bahwa 29,9% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen yang digunakan dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 70,1% dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci : beauty influencer, brand image, keputusan pembelian, kualitas produk dan strategi promosi.

Actions (login required)

View Item