PENGARUH VIRAL MARKETING DAN DISKON HARGA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI MARKETPLACE SHOPEE DITINJAU DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG

NI’MATUZ ZULFA, 12402183319 (2022) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN DISKON HARGA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI MARKETPLACE SHOPEE DITINJAU DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM PADA GENERASI Z DI KABUPATEN TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (62kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (492kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (219kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (187kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (503kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (30kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (531kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Viral marketing dan Diskon Harga terhadap Perilaku Pembelian Impulsifmelalui Marketplace Shopee ditinjau dalam Perspektif Ekonomi Islam pada Generasi Z di Kabupaten Tulungagung ini ditulis oleh M.H.I. Kata Kunci: Viral marketing, Diskon Harga, Perilaku Pembelian Impulsif, Shopee, Ekonomi Islam. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi yang menjadikan maraknya sistem belanja online pada masyarakat terkhususnya generasi Z yang menyebabkan terjadinya perilaku pembelian impulsif. Teknologi juga dimanfaatkan sebagai strategi komunikasi pemasaran yang efektif dengan menyebarkan informasi produk melalui sosial media yang bisa disebut dengan viral marketing. Selain strategi komunikasi melalui sosial media, pemasar juga menggunakan strategi pemasaran melalui diskon harga. Besarnya diskon yang ditawarkan dapat menarik minat konsumen untuk membeli produk secara impulsif. Fokus penelitian ini yaitu: 1) Apakah viral marketing secara parsial berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsifmelalui marketplace Shopee? 2) Apakah diskon harga secara parsial berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif melalui marketplace Shopee? 3) Apakah viral marketing dan diskon harga secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif melalui marketplace Shopee? 4) Bagaimana pandangan ekonomi islam mengenai viral marketing, diskon harga, dan perilaku pembelian impulsif melalui marketplace Shopee pada generasi Z di Kabupaten Tulungagung? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data yang digunakan peneliti yaitu data primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda melalui program SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Viral marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif melalui marketplace Shopee. 2) Diskon harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif melalui marketplace Shopee. 3) Secara simultan viral marketing dan diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif melalui marketplace Shopee. 4) Generasi Z di Kabupaten Tulungagung cenderung melakukan pembelian impulsif karena iklan atau promosi dan diskon yang ditawarkan. Hal ini menunjukkan adanya kecenderungan pembelian yang tidak didasarkan pada pertimbangan kebutuhan, tetapi pada faktor keinginan. Apabila ditinjau dalam perspektif Islam, perilaku pembelian impulsif ini merupakan tindak berlebihan dan bukanlah suatu yang terpuji jika dilakukan oleh konsumen muslim.

Actions (login required)

View Item