PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Toko Kita di Kabupaten Lamongan)

DIAH AYU ANGGUN SAFITRI, 12402183010 (2022) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Toko Kita di Kabupaten Lamongan). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
	Text ABSTRAK.pdf Download (527kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (237kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (669kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (648kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (651kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (561kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (429kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Toko Kita di Kabupaten Lamongan)” yang ditulis oleh Diah Ayu Anggun Safitri, NIM. 12402183010, pembimbing Citra Mulya Sari, M.E. Di era globalisasi perkembangan ekonomi dalam hal persaingan bisnis saat ini berkembang sangat pesat. Minat beli konsumen berarti sikap yang timbul sebagai respon terhadap objek yang menjadikan kemauan para pelanggan ketika akan membeli produk yang ditawarkan. Dalam persaingan pasar perusahaan juga harus bisa menerapkan strategi- strategi pemasaran yang baik. Utamanya yang berkaitan dengan manajemen strategi bauran pemasaran. Toko kita ini sangat menarik dimana disekitar toko kita ini banyak toko yang serupa, namun toko kita memiliki daya minat beli yang tinggi atau ramai di banding toko lainnya yang masih menimbulkan berbagai macam persoalan. Sehingga dengan ini tujuan dari penelitian yaitu untuk menguji pengaruh marketing mix (produk, promosi, harga, tempat, orang, proses dan bukti fisik) terhadap minat beli konsumen pada Toko Kita di Kabupaten Lamongan. Pada penelitian yang dilakukan metode yang di pakai yaitu pendekatan kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian asosiatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu menggunakan probability sampling, dengan sampel penelitian sebesar 90 responden, sampel penelitian di ambil dari konsumen yang pernah membeli di Toko Kita. jenis Data penilitian yang digunakan yaitu data primer dan menggunakan skala likert, penelitian ini di analisis dengan uji analisis regresi linier berganda dan menggunakan SPSS 16.0. Hasil pengujian hipotesis Uji F menunjukkan bahwa secara simultan atau bersama-sama variabel produk, promosi, harga, tempat, orang, proses dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Toko Kita di Kabupaten Lamongan. sedangkan hasil pengujian hipotesis Uji T menunjukkan bahwa secara parsial atau masing-masing variabel produk, promosi, harga, tempat, orang, proses dan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Toko Kita di Kabupaten Lamongan. Kata Kunci: Bauran Pemasaran dan Minat Beli Konsumen

Actions (login required)

View Item