PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, HARGA, SELERA KONSUMEN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK RAMBAK KULIT SAMI ASRI SEMBUNG TULUNGAGUNG

SAFNA ROFI'AH, 12405193168 (2023) PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, HARGA, SELERA KONSUMEN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK RAMBAK KULIT SAMI ASRI SEMBUNG TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (7MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (236kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (24kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (551kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (522kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (596kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (801kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (361kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (198kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (322kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Harga, Selera Konsumen, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rambak Kulit Sami Asri Sembung Tulungagung” ini ditulis oleh Safna Rofi’ah, NIM. 12405193168, pembimbing oleh Nadia Roosmalita Sari, S. Pd., M. Kom. Keputusan pembelian menjadi prioritas utama pada penelitian ini karena tingkat persaingan yang semakin ketat diantara industri kerupuk rambak di Sembung Tulungagung. Hal utama agar perusahaan dapat bertahan, bersaing dan menguasai pasar. Maka, digital marketing, kualitas produk, harga, selera konsumen, dan kualitas pelayanan harus diperbaiki dan ditingkatkan. Mengingat perusahaan harus memperhatikan hal-hal yang dianggap penting oleh konsumen agar konsumen tetap memutuskan untuk membeli produk tersebut dan tidak beralih. Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) Untuk menguji pengaruh digital marketing, kualitas produk, harga, selera konsumen, dan kualitas pelayanan secara simultan terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung (2) Untuk menguji pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung (3) Untuk menguji pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung (4) Untuk menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung (5) Untuk menguji pengaruh selera konsumen terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung (6) Untuk menguji pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan jenis penelitian asosiatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari 100 responden konsumen kerupuk rambak kulit Sami Asri Sembung Tulungagung yang telah melakukan pembelian minimal satu kali. Selanjutnya, data kuesioner dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil pengujian pada uji F menunjukkan bahwa secara simultan (bersama-sama) variabel digital marketing, kualitas produk, harga, selera konsumen dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian pada uji t menunjukkan bahwa (1) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (5) kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Digital Marketing, Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Selera Konsumen

Actions (login required)

View Item