PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MIXUE NIRWANA PLAZA TULUNGAGUNG

AYU AULIA DEWI, 12405193341 (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MIXUE NIRWANA PLAZA TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER .pdf Download (1MB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (392kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (276kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (604kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (695kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (563kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (617kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (470kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (402kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (360kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Brand Image Dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung)” ini ditulis oleh Ayu Aulia Dewi, NIM. 12405193341, Pembimbing Galih Pradananta, M.Si. Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan perusahaan berskala besar ataupun kecil menimbulkan banyaknya persaingan di pasar bebas khususnya pada bidang food an baverage. Perusahaan besar baik lokal ataupun internasional saling bersaing menunjukkan inovasi-iovasi baru mereka, seperti perusahaan mixue di Nirwana Plaza Tulungagung yang merupakan perusahaan tergolong baru masuk ke Indonesia, atau khususnya di Tulungagung. Akan tetapi dalam waktu singkat mereka telah berhasil untuk menarik hati para konsumenya, walaupun ada beberapa faktor yang mempengaruhi seperti citra merek dan sertifikasi halal. Sehinggan penulis tertarik untuk menindak lanjuti permasalahan tersebut dengan tujuan untuk mengetahui apakah faktor brand image dan sertifikasi halal dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1) Apakah Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. (2) Apakah sertifikasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. (3) Apakah Brand Image dan sertifikasi halal secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image dan sertifikasi halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang dipakai dalam pengambilan sampel adalah quota sampling. Dengan Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 95 responden yang berupa konsumen dari Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (1) Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. (2) variabel sertifikasi halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. (3) secara simultan ada pengaruh simultan dan signifikan variabel brand image dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue Nirwana Plaza Tulungagung. Kata Kunci : Brand Image, Sertifikasi Halal, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item