PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEA BREAK DI WILAYAH TULUNGAGUNG

FIRDAUS FERDIANSA, 12405193159 (2023) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TEA BREAK DI WILAYAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (112kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (13kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (427kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (466kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (691kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (241kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (231kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan di industri food and beverage yang tumbuh semakin pesat yang membuat tingkat persaingan bisnis food and beverage semakin ketat. Tak terkecuali Tea Break yang merupakan perusahaan dengan produk minuman teh yang terus berinovasi terhadap produknya untuk menarik para konsumen. Saat ini Tea Break sudah banyak sekali mencabangkan bisnisnya, salah satunya di wilayah Tulungagung yang cabangnya sendiri sudah menyebar di berbagai tempat. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh signifikan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian oleh konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, untuk mengetahui pengaruh signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian oleh konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, untuk mengetahui pengaruh signifikan citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian oleh konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, dan juga untuk mengetahui pengaruh signifikan harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian oleh konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 68 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan metode penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil kuesioner dianalisis dengan uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel harga berpengaruh secara parsial atau individu terhadap keputusan pembelian konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, variable kualitas produk berpengaruh secara parsial atau individu terhadap keputusan pembelian konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, variable citra merek berpengaruh secara parsial atau individu terhadap keputusan pembelian konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung, dan secara simultan variabel harga, kualitas produk, serta citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Tea Break di wilayah Tulungagung serta mampu menjelaskan adanya pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 35,5% sedangkan sisanya sebesar 64,5% dipengaruhi variabel-variabel lainnya. Kata kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, dan Kualitas Produk

Actions (login required)

View Item