ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK CENDOL AGROSEND TULUNGAGUNG

IDA TRI UTAMI, 12405193165 (2023) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK CENDOL AGROSEND TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (840kB) | Preview
	Text ABSTRAK.pdf Download (258kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (284kB)
	Text BAB I.pdf Download (449kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (640kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (380kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Cendol Di Usaha Agrosend” ini ditulis oleh Ida Tri Utami , NIM 12405193165 pembimbing Lativa Hartinigtyas, M.Pd. Salah satu strategi pemasasaran yang dijadikan keberhasilan sebuah usaha dalam menjalankan bisnisnya yaitu strategi bauran pemasaran 7P. Dalam strategi tersebut hal yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen meliputi Produk, Harga, Tempat, Promosi, Partisipan, Proses, dan Bukti Fisik. Maka dalam menentukan strategi pemasaran diperlukan kegiatan analisis pengaruh berbagai aspek yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen akan suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Cendol di usaha Agrosend Tulungagung Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 68 responden konsumen Produk cendol agrosend Tulungagung. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Selanjutnya, hasil kuesioner dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data – data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi. Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa secara parsial (1) produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (3) Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (4) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (5) Partisipan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (6) Proses berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (7) Bukti fisik berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Konsumen, Produk.

Actions (login required)

View Item