PENGARUH BRAND IMAGE, VIRAL MARKETING, CUSTOMER RATING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MS GLOW OLEH MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

ROSYIDA, 12405193275 (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, VIRAL MARKETING, CUSTOMER RATING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK MS GLOW OLEH MAHASISWI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (854kB)
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (78kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (83kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (209kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (388kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (220kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (30kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (164kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Brand Image, Viral Marketing, Customer Rating dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian pada Produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” ini ditulis oleh Rosyida, NIM 12405193275, dengan pembimbing Siswahyudianto, M.M. Perkembangan teknologi yang semakin baik menyebabkan adanya perpindahan media promosi yang awalnya media konvensional sekarang menggunakan media digital atau internet. Pemasaran saat ini menjadi semakin horizontal karena merebaknya internet, terutama dengan hadirnya berbagai jejaring sosial, yang menjadikan segalanya menjadi sama. Sehingga bertambahlah berbagai strategi perusahaan guna menarik minat beli bagi konsumen. Beberapa strategi tersebut antara lain brand image, viral marketing, customer rating, dan celebrity endorser. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: (1) Bagaimana pengaruh brand image, viral marketing, customer rating dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung? (2) Bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung? (3) Bagaimana pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung? (4) Bagaimana pengaruh customer rating terhadap keputusan pembelian produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung? (5) Bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk MS Glow oleh Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung? Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik yang dipakai dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image, viral marketing, customer rating dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk hasil uji t menunjukkan bahwa variabel brand image dan celebrity endorser secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel viral marketing dan customer rating secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: brand image, viral marketing, customer rating, celebrity endorser, dan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item