PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KEMASAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA FUDGY BROWNIS ALANAA BAKERY KAB. TRENGGALEK

ALFI MUNAYA, 12405193299 (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KEMASAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA FUDGY BROWNIS ALANAA BAKERY KAB. TRENGGALEK. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (123kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (66kB)
	Text BAB I.pdf Download (196kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (222kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (373kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (124kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Menjamurnya bisnis kuliner di Kalangan masyarakat, salah satunya usaha kuliner yang banyak di minati yaitu kuliner kue, banyak sekali jenis kue yang memiliki cita rasa dan ciri khas masing-masing. Usaha yang menarik pada saat ini sedang ramai di kalangan masyarakat, salah satunya yaitu kue fudgy brownis yang merupakan salah satu jenis brownis yang memiliki rasa dan tekstur yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh (1) kualitas produk, harga, packaging dan brand image terhadap minat konsumen (2) pengaruh kualitas produk terhadap minat konsumen (3) pengaruh harga terhadap minat konsumen (4) pengaruh kemasan terhadap minat konsumen (5) pengaruh citra merek terhadap minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Teknik yang dipakai dalam pengambilan sampel adalah Accidental Sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dari para konsumen alanaa bakery. Selanjutnya hasil kuesioner dianalisis menggunakan uji instrument data yaitu uji validitas dan uji rehabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis yaitu uji t dan uji f, serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (1) kualitas produk, harga, packaging dan brand image terhadap minat konsumen (2) pengaruh kualitas produk terhadap minat konsumen (3) pengaruh harga terhadap minat konsumen (4) pengaruh packaging terhadap minat konsumen (5) pengaruh brand image terhadap minat konsumen. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Packaging, Brand Image, dan Minat Konsumen.

Actions (login required)

View Item