PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI ONLINE PADA FANDOM BTS SEBAGAI PENGGUNA MARKETPLACE TOKOPEDIA

GINDA APRILIA DEVITASARI, 126405202099 (2024) PENGARUH KOREAN WAVE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI ONLINE PADA FANDOM BTS SEBAGAI PENGGUNA MARKETPLACE TOKOPEDIA. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (472kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (320kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (215kB)
	Text BAB I.pdf Download (472kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (434kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (948kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Online Pada Fandom BTS sebagai Pengguna Marketplace Tokopedia” ini ditulis oleh Ginda Aprilia Devitasari, NIM. 126405202099, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakltas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Pembimbing Ibu Fitrianatsany, S. Sos, M. A. Fandom BTS menjadi salah satu fenomena menonjol dalam budaya populer global saat ini. Tujuan dalam penelitian untuk mengetahui korean wave dan brand ambassador terhadap minat beli online pada fandom BTS sebagai pengguna marketplace tokopedia. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penilitian asosiatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling, jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden, tahap selanjutnya data kuesioner dianalisis dengan uji instrumen, dan uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel secara parsial korean wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online, sedangkan variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online. Secara simultan variabel korean wave dan brand ambassador terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli online. Kata kunci: Brand Ambassador, Fandom, Korean Wave dan Minat Beli Online

Actions (login required)

View Item