PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN SERVICESCAPE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE MATA HATI TULUNGAGUNG

NUR ASMI TYA FADILAH, 126405203236 (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI DAN SERVICESCAPE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE MATA HATI TULUNGAGUNG. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (607kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (129kB) | Preview
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (24kB)
	Text BAB I.pdf Download (299kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (351kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (284kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (140kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Servicescape Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Mata Hati Tulungagung” ini ditulis oleh Nur Asmi Tya Fadilah, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, NIM.126405203236, Dosen pembimbing Siswahyudianto, M.M. Penelitian ini di latarbelakangi oleh persaingan yang semakin ketat diantara pelaku bisnis cafe khususnya di tulungagung, hal ini dapat dilihat dari banyaknya cafe-cafe di Tulungagung yang memiliki konsep yang berbeda-beda dan menjual makanan yang beraneka ragam. Selain itu juga banyak cafe-cafe baru yang mulai bermunculan di kabupaten tulungagung, sehingga keputusan pembelian menjadi prioritas utama pada penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah 1)Untuk menguji adakah pengaruh kualitas produk, persepsi harga, lokasi dan servicescape secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. 2)Untuk menguji adakah pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. 3)Untuk menguji adakah pengaruh presepsi harga terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. 4)Untuk menguji adakah pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. 5)Untuk menguji adakah pengaruh servicescape terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel yang digunakan dengan teknik accidental sampling dengan penentuan rumus ukuran sampel menggunakan teori dari Malhotra. Jumlah sampel sebanyak 115 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yaitu konsumen Cafe Mata Hati Tulungagung. Penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari: uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedisitas dan uji regresi linier berganda. Kemudian yang terakir yaitu uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial (T), uji simultan (F) dan koefisien determinasi. Dalam pengolahan data penelitian, peneliti ini dianalisis menggunakan SPSS 23.0. Pengujian hipotesis menggunakan uji T menunjukan variabel kualitas produk, harga, lokasi dan servicescape berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk, harga, lokasi dan servicescape berpengaruh positif dan signifikan secara bersma-sama dalam keputusan pembelian pada Cafe Mata Hati Tulungagung. Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk,Lokasi, Servicescape

Actions (login required)

View Item