STRATEGI PENGEMBANGAN PASAR DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK PADA PELANGGAN DI HOME INDUSTRI BRAMBANG DAN BAWANGN GORENG MURNI BLITAR

EKA ROISATUL FITRIYAH, 126405202140 (2024) STRATEGI PENGEMBANGAN PASAR DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK PADA PELANGGAN DI HOME INDUSTRI BRAMBANG DAN BAWANGN GORENG MURNI BLITAR. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (221kB) | Preview
	Text BAB I.pdf Download (315kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (816kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (239kB)
	Text LAMPIRAN .pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Strategi Pengembangan Pasar Dalam Meningkatkan Citra Merek Pada Pelanggan di Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar” disusun oleh Eka Roisatul Fitriyah, NIM. 126405202140, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Pembimbing Syamsul Umam, S.H.I., M.H. penelitian ini dilatarbelakangi karena ketatnya persaingan yang terjadi pada industri yang sedang berkembang terlebih pada industri makanan atau kuliner. Dalam hal ini yang perlu disiapkan adalah bagaimana mempertahankan citra merek yang dimiliki supaya tidak tergeser dengan merek sejenis tanpa mengurangi kualitas dan rasa yang telah ada sejak awal dibuka. Maka dari itu, Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar dipilih karena citra merek yang ada masih belum tergeser meskipun memiliki harga di atas pasar produk sejenis. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu : 1) Bagaimana strategi pengembangan pasar yang dilakukan oleh Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar? 2) Bagaimana bentuk implementasi dari Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar dalam pengembangan pasar untuk meningkatkan citra merk pada pelanggan? 3) Bagaimana kendala yang dihadapi oleh Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar dalam mengembangkan pasar produk untuk meningkatkan citra merk pada pelanggan? Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi, Teknik analisis data yaitu kondensasi data, tampilan data, penarikan kesimpulan, dan verifikasi. Hasil penelitian ini yaitu : 1) strategi pengembangan pasar yang dilakukan oleh home industri yaitu berfokus pada segmenting, targeting, positioning dan bauran pemasaran 4P untuk mengetahui potensi apa yang ada di dalam kegiatan operasionalnya. 2) Implementasi dari pengembangan pasar untuk meningkatkan citra merek yaitu dapat digambarkan seperti Menjaga kualitas produk, menyesuaikan harga produk di pasar, perluasan wilayah penawaran, dan promosi dua arah. Hal ini adalah representasi dari strategi bauran pemasaran 4P. 3) Kendala yang dihadapi Home Industri Brambang dan Bawang Goreng Murni Blitar dalam menignkatkan citra merek yaitu terdapat faktor internal yang meliputi kualitas bahan baku yang kurang baik dan keterbatasan karyawan. Selain itu, faktor eksternal meliputi persaingan ketat pada produk sejenis dan ketidakstabilan harga produk di pasaran. Kata Kunci: Bauran Pasar, Segmentasi Pasar, Sasaran Pasar, Posisis Pasar, Pengembangan Pasar

Actions (login required)

View Item