STRATEGI MARKETING MIX 4P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) PADA PUJASERA “DEN BAGUS” PANTAI KARANGGONGSO KABUPATEN TRENGGALEK

DEVI ANITA WARDANI, 126407211005 (2025) STRATEGI MARKETING MIX 4P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION) PADA PUJASERA “DEN BAGUS” PANTAI KARANGGONGSO KABUPATEN TRENGGALEK. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (5MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (5MB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (5MB)
	Text BAB I.pdf Download (5MB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (5MB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Strategi Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion) pada Pujasera “Den Bagus” Pantai Karanggongso Kabupaten Trenggalek” ini ditulis oleh Devi Anita Wardani, NIM. 126407211005, Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, dengan pembimbing Retno Dewi Zulaikah, S.H.I, M.E. Kata kunci : Strategi Marketing Mix 4P, Pujasera. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan bisnis pariwisata membuat pemilik usaha harus mampu untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat, khususnya pada kawasan wisata pantai. Dalam menjadi unggul ditengah pesatnya perkembangan teknologi, pemilik pujasera “Den Bagus” dituntut untuk menciptakan sesuatu yang berkreasi dan berinovasi dibandingkan pesaing. Sehingga, salah satu strategi yang dilakukan pada pujasera “Den Bagus” adalah strategi marketing mix 4P yang digunakan untuk mempromosikan produk agar mampu meningkatkan daya tarik wisatawan untuk menjangkau target pasar yang diinginkan, agar mampu meningkatkan keunggulan, serta dapat berkembang lebih jauh dan tetap kompetitif menghadapi persaingan yang ada. Tujuan penelitian ini diharapkan mampu memberi sumbangsih keilmuan tentang (1) Penerapan strategi marketing mix 4P yang dilakukan oleh pujasera “Den Bagus”; (2) Faktor penghambat dan pendukung penerapan strategi marketing mix 4P pada pujasera “Den Bagus” dalam meningkatkan minat wisatawan; (3) perkembangan penjualan yang dilakukan oleh pujasera “Den Bagus” dalam menerapkan strategi marketing mix 4P. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data yang diperoleh adalah data primer dan data sekunder, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Pengecekan keabsahan temuan dengan triangulasi sumber dan menggunakan bahan referensi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Strategi pemasaran yang dilakukan pujasera “Den Bagus” dengan menerapkan marketing mix 4P Produk (Poduct), Harga (Price), Tempat (Place), Promosi (Promotion). (2) Faktor penghambat internal meliputi persaingan harga, stok barang, keahlihan bidang pengelola, biaya iklan berbayar dan penghambat ekstrenal meliputi respon, komplain, konten kurang menarik, kurang pengetahuan SDM, rendahnya pemahaman tren pasar, pencurian, sedangkan faktor pendukung meliputi izin usaha dagang, biaya operasional, kepercayaan wisatawan dan iklan bergambar. (3) Dengan menerapan strategi marketing mix 4P pujasera “Den Bagus” terbukti mengalami perkembangan penjualan yang cukup signifikan berdasarkan data hasil penjualan selama beberapa tahun terakhir.

Actions (login required)

View Item