STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND AWARENESS PADA PERUSAHAAN MEDIA JAWA POS RADAR BLITAR

ADIBA MAIMANAH ZUMARO, 126304213174 and AMINATUL UMMAH, 1992091120181025 (2025) STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND AWARENESS PADA PERUSAHAAN MEDIA JAWA POS RADAR BLITAR. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (243kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (205kB)
	Text BAB I.pdf Download (398kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (347kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (337kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (160kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (839kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Strategi Integrated Marketing Communication dan Brand Awareness Pada Perusahaan Media Jawa Pos Radar Blitar” ini ditulis oleh Adiba Maimanah Zumaro, NIM. 126304213174, dengan pembimbing Aminatul Ummah, M. Pd. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, Media Lokal, Radar Blitar, Strategi Komunikasi Pemasaran. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri media digital yang menuntut media lokal seperti Radar Blitar untuk terus berinovasi dalam membangun kesadaran merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang diterapkan oleh Radar Blitar dan bagaimana strategi tersebut berkontribusi dalam memperkuat citra perusahaan di tengah masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak internal Radar Blitar dan pembaca media, observasi langsung, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radar Blitar menerapkan lima dari enam elemen IMC menurut Prisgunanto (2006), yaitu Public Relations (PR), Sales Promotion, Personal Selling, Direct Marketing, dan Interactive/Internet Marketing. Sementara itu, elemen Advertising hanya digunakan sebagai layanan untuk klien pengiklan, bukan untuk promosi internal. Strategi Personal Selling dan Sales Promotion terbukti paling efektif menjangkau klien lokal, sedangkan Interactive/Internet Marketing melalui platform Instagram menjadi saluran utama dalam membangun keterlibatan dengan pembaca. Dari sisi brand awareness, Radar Blitar belum menjadi media yang berada di posisi top of mind, namun telah menunjukkan tingkat brand recognition dan brand recall yang kuat. Faktor pendukung utama meliputi elemen visual seperti logo dan warna, reputasi sebagai bagian dari Jawa Pos Group, serta penyajian konten berita yang kredibel dan tertata rapi.

Actions (login required)

View Item