PENGARUH LABEL HALAL, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM HALAL DI KABUPATEN JOMBANG (Studi Kasus di Kecamatan Mojoagung, Jombang, Sumobito, Mojowarno, dan Peterongan)

ANITA ZIADATUL KHOIROH, 126402213220 and DONI FITRIYANTO, 198706042022031001 (2025) PENGARUH LABEL HALAL, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM HALAL DI KABUPATEN JOMBANG (Studi Kasus di Kecamatan Mojoagung, Jombang, Sumobito, Mojowarno, dan Peterongan). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (602kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (156kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (142kB)
	Text BAB I.pdf Download (491kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (376kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (200kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Label Halal, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Halal di Kabupaten Jombang (Studi Kasus di Kecamatan Mojoagung, Jombang, Sumobito, Mojowarno, dan Peterongan)” ini ditulis oleh Anita Ziadatul Khoiroh, NIM. 126402213220, Pembimbing Doni Fitriyanto, S.E., M.E. Kata Kunci: UMKM, Label Halal, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan UMKM di Indonesia, termasuk di Kabupaten Jombang yang memiliki lebih dari 47.000 unit UMKM aktif. Namun, masih banyak pelaku usaha yang enggan mengurus sertifikasi halal dengan alasan prosesnya rumit, biayanya mahal, dan dianggap kurang bermanfaat. Di sisi lain, kesadaran masyarakat terhadap pentingnya label halal juga masih rendah, meskipun sebagian konsumen mulai mempertimbangkan aspek kehalalan sebagai jaminan kualitas dan efisiensi harga. Kondisi ini menunjukkan adanya ketidaksesuaian persepsi antara pelaku usaha dan konsumen mengenai pentingnya label halal. Dalam mengatasi permasalahan tersebut diperlukan penelitian yang mengkaji sejauh mana pengaruh label halal, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang, khususnya di Kecamatan Mojoagung, Jombang, Sumobito, Mojowarno, dan Peterongan. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Mengetahui pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang; (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang; (3) Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang; (4) ) Mengetahui pengaruh label halal, harga, dan kualitas produk secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM dan konsumennya di wilayah Kabupaten Jombang, khususnya di lima kecamatan yang menjadi lokasi penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan aksidental. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Lemeshow dan diperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan uji regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Label halal, harga, dan kualitas produk secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang. (2) Label halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang, (3) Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang, (4) Kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM halal di Kabupaten Jombang.

Actions (login required)

View Item