PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SKINCARE KAHF (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)

MOCHAMMAD ZIDAN ADITYA, 126405211042 and AMALIA NURIL HIDAYATI, 198407132014032002 (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN SERTIFIKASI HALAL TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SKINCARE KAHF (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (512kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (200kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (220kB)
	Text BAB I.pdf Download (349kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (407kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (226kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran konsumen muslim terhadap produk skincare yang halal, berkualitas, dan sesuai dengan identitas religius mereka. Salah satu produk yang mengalami pertumbuhan signifikan adalah Kahf, brand skincare pria yang mengusung nilai keislaman dan gaya hidup modern. Dalam konteks ini, penting untuk menganalisis sejauh mana brand image, harga, dan sertifikasi halal memengaruhi minat beli mahasiswa sebagai salah satu target pasar potensial. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) menguji pengaruh brand image, harga, dan sertifikasi halal secara simultan terhadap minat beli; 2) menguji pengaruh brand image secara parsial terhadap minat beli; 3) menguji pengaruh harga secara parsial terhadap minat beli; dan 4) menguji pengaruh sertifikasi halal secara parsial terhadap minat beli produk Kahf. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa laki-laki Prodi Manajemen Bisnis Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan: 1) brand image, harga, dan sertifikasi halal secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara parsial: 2) brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. 3) harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. 4) sertifikasi halal berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa citra merek yang kuat, harga yang sesuai, dan jaminan kehalalan produk merupakan determinan utama dalam meningkatkan minat beli mahasiswa terhadap produk skincare Kahf.

Actions (login required)

View Item