MANAJEMEN STRATEGI HUMAS DALAM MEMBRANDING SEKOLAH UNTUK MENARIK MINAT GEN Z STUDI KASUS MAN 2 NGANJUK

PUTRI LIDIA LAUZAH, 1860207222056 and MOHAMMAD KHADZIQUN NUHA, 199101312023211019 (2026) MANAJEMEN STRATEGI HUMAS DALAM MEMBRANDING SEKOLAH UNTUK MENARIK MINAT GEN Z STUDI KASUS MAN 2 NGANJUK. [ Skripsi ]

	Text COVER .pdf Download (566kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (307kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (78kB)
	Text BAB I.pdf Download (235kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (388kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (899kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (68kB)
	Text DAFTAR RUJUKAN.pdf Download (230kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Manajemen Strategi Humas Dalam Membranding Sekolah Untuk Menarik Minat Gen Z Studi Kasus Di MAN 2 Nganjuk” ini ditulis oleh Putri Lidia Lauzah, NIM.1860207222056, Prodi Manajemen Pendidikan Islam, Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan pembimbing Muhammad Khadziqun Nuha, M.Pd.I., NIP. 199101312023211019 Kata Kunci: Manajemen Strategi, Humas, Branding Sekolah, Gen Z. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena persaingan antarlembaga pendidikan di era digital di mana persaingan antarlembaga pendidikan di era digital semakin meningkat seiring perkembangan teknologi informasi dan perubahan perilaku generasi, khususnya Gen Z dalam mencari dan memilih sekolah. Fenomena tersebut menuntut sekolah untuk mampu membangun citra dan branding yang kuat melalui strategi komunikasi yang efektif. Dalam hal ini, humas memiliki peranan yang penting dalam mewujudkan branding sekolah yang mampu menarik minat Gen Z sebagai calon peserta didik serta membangun citra positif dengan mengikuti perkembangan zaman. Adapun fokus penelitian ini adalah: 1) bagaimana formulasi manajemen strategi dalam membranding sekolah untuk menarik minat Gen Z studi kasus di MAN 2 Nganjuk, 2) bagaimana implementasi manajemen strategi dalam membranding sekolah untuk menarik minat Gen Z studi kasus di MAN 2 Nganjuk,3) bagaimana evaluasi manajemen strategi dalam membranding sekolah untuk menarik minat Gen Z studi kasus di MAN 2 Nganjuk. Adapun tujuan-tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan formulasi, implementasi dan evaluasi manajemen strategi humas dalam membranding sekolah untuk menarik minat Gen Z di MAN 2 Nganjuk. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Adapun narasumber dalam penelitian ini meliputi kepala madrasah, wakil kepala bidang humas, peserta didik dan masyarakat umum. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan pengambilan kesimpulan, dan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa manajemen strategi humas di MAN 2 Nganjuk dilaksanakan melalui tiga tahap, yaitu formulasi strategi, implementasi strategi, dan evaluasi strategi. Pada tahap formulasi, manajemen humas melakukan survei untuk mengetahui media yang sering digunakan oleh Gen Z dalam mencari informasi, pembagian tugas tim humas, penentuan target branding, dan penetapan media branding yang sesuai dengan karakteristik Gen Z. Tahap implementasi dilakukan melalui pengoptimalan penggunaan media sosial, website sekolah, serta aktif mengikuti acara di luar sekolah. Adapun tahap evaluasi dalam branding sekolah ini dilakukan melalui evaluasi internal yang terdiri dari evaluasi mingguan, evaluasi bulanan, evaluasi setiap semester, dan evaluasi insidental, kemudian evaluasi eksternal yang berasal dari peserta didik dan masyarakat umum. Manajemen strategi yang dilakukan oleh wakil kepala bidang humas dalam membranding sekolah untuk menarik minat Gen Z efektif dan berjalan dengan optimal. Hal tersebut terlihat dari pelaksanaan strategi yang dilakukan secara sistematis, terarah, serta mampu menyesuaikan dengan karakteristik Gen Z yang cenderung aktif memanfaatkan media online. Pemanfaatan media sosial dan website sekolah secara maksimal memberikan dampak positif terhadap penyebaran informasi sekaligus memperkuat citra MAN 2 Nganjuk di masyarakat. Selain itu, koordinasi tugas yang jelas dalam tim humas serta pelaksanaan evaluasi secara berkala menjadi faktor pendukung keberhasilan strategi branding yang diterapkan. Maka dari itu, manajemen strategi humas yang dijalankan dapat dikatakan berhasil dalam meningkatkan daya tarik sekolah dan minat calon peserta didik di MAN 2 Nganjuk.

Actions (login required)

View Item