PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM MEREK LE MINERAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung)

ANA SELVIA, 17402163644 (2021) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM MEREK LE MINERAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (456kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (338kB)
	Text BAB I.pdf Download (292kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (991kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (355kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (537kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (156kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Skripsi dengan judul Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Merek Le minerale Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung elvia, NIM. 17402163644, Pembimbing Dr. Nur Aziz Muslim, M.H.I. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perilaku mahasiswa saat ini yang lebih menyukai sesuatu yang serba instan dan mudah didapatkan. Termasuk untuk memenuhi kebutuhan air minum sehari-hari, sehingga banyak bermunculan produk air minum dalam kemasan berbagai merek salah satunya yaitu Le minerale yang mudah didapatkan. Pada umumnya mahasiswa cenderung menyukai produk dengan harga terjangkau dengan manfaat yang tidak berlebihan, akan tetapi tidak sedikit yang memperhatikan kualitas dari suatu produk untuk disesuaikan dengan kebutuhannya. Konsumen juga cenderung memilih produk dengan merek yang dikenal baik bahkan menjadi pelanggan setia dari suatu merek. Islam mengajarkan kita untuk mengkonsumsi yang halal dan tidak berlebihan. Maka dari itu penelitian ini mengangkat permasalahan harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum merek le mineral, dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum merek le minerale dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif.Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode angket (kuesioner). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 99 responden. Pengukuran dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Selanjutnya, hasil kuesioner dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis yaitu uji t dan uji f, serta uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial (1) harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian air minum merek le minerale dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (2) kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian air minum merek le minerale dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (3) citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian air minum merek le minerale dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung (4) dan secara simultan harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian air minum merek le minerale dalam perspektif ekonomi Islam pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Tulungagung. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item