PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO), CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI PLATFORM DIGITAL

TAHTA NAJMATUL MALA, 1860405222148 and FATWA ADHMA KHOIRI, 199106092022031001 (2026) PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO), CONTENT MARKETING, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI PLATFORM DIGITAL. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (8MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (211kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (249kB)
	Text BAB I.pdf Download (485kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (418kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (500kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (269kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (176kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Search Engine Optimization, Content Marketing, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Platform Digital” ini ditulis oleh Tahta Najmatul Mala, NIM. 1860405222148, dengan pembimbing Fatwa Adhma Khoiri, M.Sc. Kata Kunci: Search Engine Optimization, Content Marketing, dan Online Customer Review, Keputusan Pembelian, dan CDM. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih terbatasnya kajian yang mengintegrasikan SEO, content marketing, dan online customer review dalam memengaruhi keputusan pembelian pada sektor fashion digital. Di tengah perkembangan pemasaran digital, ketiga variabel tersebut menjadi strategi penting dalam menarik perhatian dan membentuk keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Search Engine Optimization (SEO), content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion pada platform digital. Latar belakang penelitian didasarkan pada masih terbatasnya kajian empiris yang mengintegrasikan ketiga variabel tersebut dalam konteks pemasaran digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 105 responden dengan teknik non-probability sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 20. Kerangka teoritis yang digunakan adalah Consumer Decision Model (CDM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial SEO dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan online customer review tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan kontribusi sebesar 55,6%. Variabel content marketing merupakan faktor paling dominan, diikuti oleh SEO.

Actions (login required)

View Item