MODEL PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL INTEGRATIF BERBASIS BUDAYA LOKAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE LEMBAGA PENDIDIKAN ISLAM DI UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG

DESI DWI ANISSA, 1880501240001 and AGUS ZAENUL FITRI, 198108012009121004 and PRIM MASROKAN MUTOHAR, 197206082002121001 (2026) MODEL PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL INTEGRATIF BERBASIS BUDAYA LOKAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND IMAGE LEMBAGA PENDIDIKAN ISLAM DI UIN SAYYID ALI RAHMATULLAH TULUNGAGUNG. [ Thesis ]

	Text COVER.pdf Download (625kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (195kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (173kB)
	Text BAB I.pdf Download (241kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (163kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (176kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (43MB)

Abstract

Tesis yang berjudul “Model Pengembangan Pemasaran Digital Integratif Berbasis Budaya Lokal untuk Meningkatkan Brand image Lembaga Pendidikan Islam di UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung” ditulis oleh Desi Dwi Anissa, NIM 1880501240001, Program Studi Manajemen Pendidikan Islam, Pascasarjana Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, dengan dosen pembimbing Prof. Dr. Agus Zaenul Fitri, M.Pd. dan Prof. Dr. H. Prim Masrokan Mutohar, M.Pd. Kata Kunci: Pemasaran Digital, Budaya Lokal, Brand Image, Lembaga Pendidikan Islam, Instagram. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan lembaga pendidikan Islam untuk membangun brand image melalui pemasaran digital yang tidak hanya informatif dan promotif, tetapi juga autentik, bernilai, serta sesuai dengan karakter audiens generasi muda. UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung memiliki kekuatan berupa sejarah kelembagaan, budaya lokal Tulungagung, simbol institusi, nilai Islam rahmatan lil ‘alamin, program akademik, dan kehidupan mahasiswa yang perlu dirangkai secara sistematis dalam narasi digital. Penelitian ini bertujuan: (1) menghasilkan model pemasaran digital integratif berbasis budaya lokal; (2) mendeskripsikan kelayakan produk berdasarkan validasi ahli media dan ahli materi; (3) menganalisis respons mahasiswa; dan (4) menguji efektivitas produk pada uji coba terbatas dalam meningkatkan persepsi brand image UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Penelitian menggunakan metode Research and Development dengan model ADDIE yang meliputi analysis, design, development, implementation, dan evaluation. Analisis kebutuhan awal melibatkan 49 mahasiswa, sedangkan uji respons dan efektivitas melibatkan 50 mahasiswa Program Studi Manajemen Pendidikan Islam kelas 6A. Data dikumpulkan melalui wawancara, angket karakteristik, lembar validasi ahli, angket respons mahasiswa, pretest, dan posttest, kemudian dianalisis secara deskriptif kualitatif-kuantitatif, persentase, dan N-Gain. Hasil penelitian menghasilkan model yang terdiri atas analisis audiens, pemetaan identitas lembaga dan budaya lokal, pilar narasi lokal-Islam, storyboard, produksi video Instagram versi pendek dan video panjang untuk video, strategi distribusi, serta evaluasi. Ahli media validator I memperoleh 68,36% dengan kategori valid dan layak dengan banyak revisi; ahli media validator II memperoleh 96,36% pada video pendek dan 96,00% pada video panjang dengan kategori sangat valid. Ahli materi validator I memperoleh 69,26% dengan kategori valid dan layak dengan banyak revisi; ahli materi validator II memperoleh 98,52% pada video pendek dan 98,15% pada video panjang dengan kategori sangat valid. Uji respons mahasiswa memperoleh rerata 3,7896 atau 75,792% dalam kategori baik. Rerata pretest meningkat dari 2,108 menjadi 4,2576, dengan N-Gain sebesar 0,7421 atau 74,21% dalam kategori tinggi. Peningkatan tertinggi terdapat pada aspek nilai Islam, etika, dan karakter sebesar 75,66%. Dengan demikian, model dinyatakan layak setelah revisi dan efektif pada uji coba terbatas dalam meningkatkan persepsi brand image mahasiswa.

Actions (login required)

View Item