PAPARAN IKLAN ROKOK TERHADAP PERILAKU ASERTIF PEROKOK AKTIF

AHMAD NAUFAL FEBRIANSYAH, 1860304223197 and FIONNA CHRISTABELLA, 198311142023212025 (2026) PAPARAN IKLAN ROKOK TERHADAP PERILAKU ASERTIF PEROKOK AKTIF. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (884kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (96kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (84kB)
	Text BAB I.pdf Download (175kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (746kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (188kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Paparan Iklan Rokok Terhadap Perilaku Asertif Perokok Aktif” ini ditulis oleh Ahmad Naufal Febriansyah, NIM. 1860304223197, dengan pembimbing Fionna Christabella, S.Sn., M.A. Kata Kunci: Paparan Iklan Rokok, Perilaku Asertif, Teori Kultivasi, Generasi Z, Perokok Aktif Iklan rokok yang semakin masif di ruang digital menjadi ancaman nyata bagi Generasi Z sebagai kelompok yang paling intensif mengonsumsi media sosial. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui tingkat paparan iklan rokok, tingkat perilaku asertif, beserta pengaruh paparan iklan rokok terhadap perilaku asertif perokok aktif Generasi Z di Kabupaten Tulungagung. Variabel paparan iklan rokok (X) diukur menggunakan kerangka Teori Kultivasi melalui tiga dimensi, yaitu frekuensi paparan, durasi paparan, dan persepsi realitas. Variabel perilaku asertif (Y) diukur menggunakan lima aspek perilaku asertif, yaitu melakukan sesuatu sesuai kemampuan diri, pengungkapan diri, membela diri, mengungkapkan pendapat, dan menghormati hak orang lain. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik multistage sampling sampling terhadap 100 perokok aktif Generasi Z di Tulungagung. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert empat pilihan yang dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan tingkat paparan iklan rokok berada pada kategori sedang dengan rata-rata 36,53 dan tingkat perilaku asertif juga berada pada kategori sedang dengan rata-rata 63,73. Pengujian hipotesis menghasilkan nilai signifikansi 0,001 dan t hitung 3,459 sehingga H1 diterima. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 41,520 + 0,608X dengan koefisien determinasi sebesar 10,9%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa paparan iklan rokok berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku asertif perokok aktif Generasi Z di Tulungagung melalui mekanisme kultivasi.

Actions (login required)

View Item