STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI WARUNG PABRIK KOPI 1991

ASFIYATUS SUNDUSIYAH, 1860405221058 and CHAVID MOYO JALADRI, 198512232025211011 (2026) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DI WARUNG PABRIK KOPI 1991. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (613kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (189kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (181kB)
	Text BAB I.pdf Download (299kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (885kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (177kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan di Warung Pabrik Kopi 1991 Tulungagung” ini ditulis oleh Asfiyatus Sundusiyah, NIM 1860405221058, dengan pembimbing Chavid Moyo Jaladri, S.EI., M.M. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Media Sosial, Peningkatan Penjualan, UMKM, Coffee Shop. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital yang mendorong perubahan pola pemasaran dari konvensional ke digital. Media sosial menjadi salah satu sarana yang efektif bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan. Warung Pabrik Kopi 1991 Tulungagung merupakan salah satu usaha kuliner yang memanfaatkan media sosial sebagai strategi utama pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk: (1) mendeskripsikan penerapan strategi pemasaran melalui media sosial yang dilakukan oleh Warung Pabrik Kopi 1991 Tulungagung; dan (2) mengidentifikasi faktor pendukung serta penghambat dalam penerapan strategi tersebut terhadap peningkatan penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemilik, karyawan, dan konsumen. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang diterapkan meliputi pemanfaatan platform seperti Instagram, WhatsApp, dan Facebook dalam bentuk konten visual, promosi, serta interaksi langsung dengan pelanggan. Strategi ini mampu meningkatkan visibilitas usaha, memperluas jangkauan pasar, serta mendorong peningkatan penjualan. Faktor pendukung meliputi kemudahan akses teknologi, kreativitas konten, dan respon cepat terhadap pelanggan. Sementara itu, faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia, konsistensi dalam pembuatan konten, serta risiko penggunaan media sosial. Secara keseluruhan, strategi pemasaran melalui media sosial dinilai efektif dalam meningkatkan penjualan, meskipun masih memerlukan optimalisasi berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item