PENGARUH CITY BRANDING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI MAKAM BUNG KARNO BLITAR

ANIZATUL BADI'AH, 1742143032 (2018) PENGARUH CITY BRANDING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI MAKAM BUNG KARNO BLITAR. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (174kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (335kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (399kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (916kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text BAB VI.pdf Download (89kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul Pengaruh City Branding dan Brand Image terhadap Keputusan Berkunjung di Makam Bung Karno Blitar ini ditulis oleh Anizatul Badiah, NIM.1742143032, jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Tulungagung, pembimbing Dr. Iffatin Nur, M. Ag. Keputusan berkunjung menjadi prioritas utama pada penelitian ini karena tingkat persaingan yang semakin ketat diantara beberapa objek wisata di Indonesia. Hal utama agar suatu objek wisata dapat bertahan, bersaing dan menguasai pasar, maka city branding dan brand image kota tujuan wisata harus ditingkatkan. Kota tujuan wisata harus memperhatikan hal-hal yang dianggap penting oleh para pengunjung sehingga pengunjung merasa puas dan tidak beralih ke objek wisata lain. Maka dari itu penelitian ini mengangkat permasalahan city branding dan brand image terhadap keputusan berkunjung di Makam Bung Karno Blitar. Rumusan masalah dalam penelitian ini diantaranya: (1) Apakah city branding berpengaruh secara parsial terhadap keputusan berkunjung di Makam Bung Karno Blitar?, (2) Apakah brand image berpengaruh secara parsial terhadap keputusan berkunjung di Makam Bung Karno Blitar?, (3) Apakah city branding dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan berkunjung di Makam Bung Karno Blitar?. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah Simple Random Sampling. Jumlah populasi dalam objek penelitian sebanyak 2198 responden. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yaitu pengunjung Makam Bung Karno Blitar. Data kuesioner dianalisis dengan regresi linier berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah untuk menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut: Y = 2,907 + 1,116 X1 + 5,355 X2 Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel city branding berpengaruh positif, namun tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung, sedangkan variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel city branding dan brand image berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama dalam keputusan berkunjung. Angka Adjusted R Square sebesar 0,420 menunjukkan bahwa 42% variabel keputusan berkunjung bisa dijelaskan oleh kedua variabel independen yang digunakan dalam persamaan regresi, sedangkan sisanya 58% dijelaskan oleh variabel lain diluar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci: city branding, brand image dan keputusan berkunjung.

Actions (login required)

View Item