ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN OLAHAN SARI NANAS PADA PT. PUTRA JAYA NANAS

LUKI EKA FITRIANI, 12405183136 (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN OLAHAN SARI NANAS PADA PT. PUTRA JAYA NANAS. [ Skripsi ]

Text ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN OLAHAN SARI NANAS PADA PT. PUTRA JAYA NANAS.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi marketing apa yang dilakukan oleh PT. Putra Jaya Nanas untuk meningkatkan penjualan. Variabel independent penelitian yaitu digital marketing dan word of mouth, sedangkan variabel dependent yaitu peningkatan penjualan, dan variabel moderating yaitu inovasi produk. Metode yang digunakan metode kualitatif. Data primer diperoleh melalui wawancara dan observasi terhadap objek penelitian terhadap lima narasumber pemilik usaha, dua pegawai, dan dua konsumen. Hasil penelitian ini membuktikan bahwasanya strategi yang digunakan pada PT. Putra Jaya Nanas berhasil meningkatkan penjualan produk. Digital marketing terbukti efektif dalam memperkenalkan produk dengan jangkauan konsumen lebih luas. Word of mouth berhasil menarik minat konsumen melalui testimoni positif yang mempengaruhi konsumen lain dalam pengambilan keputusan pembelian. Inovasi produk yang diterapkan pada PT. Putra Jaya Nanas adalah me too product. Me too product merupakan suatu inovasi produk yang baru bagi perusahaan namun tidak baru bagi pasar. Me too product yang diterapkan PT. Putra Jaya Nanas adalah menambah variasi ukuran cup. Strategi ini berhasil meningkatkan penjualan produk. Keywords: Pemasaran; Digital Marketing; Word Of Mouth; Inovasi Produk; PT. Putra Jaya Nanas Abstract

Actions (login required)

View Item