PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC

SILMAH NILOVAH, 126304202128 (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC. [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (622kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (128kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (322kB)
	Text BAB I.pdf Download (592kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (9kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (149kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Kepedulian akan perawatan kulit dikalangan masyarakat semakin meningkat tanpa mengenal jenis kelamin maupun usia. Berkembangnya tren masyarakat Indonesia terhadap kecantikan semakin tinggi, sehingga masyarakat menjadikan produk kecantikan sebagai kebutuhan yang utama. Penelitian ini menggunakan dua variabel berupa brand ambassador dan keputusan pembelian. Pengukuran hipotesa dikaitkan dengan teori Terence A. Shimp dan J. Craig Andrews komunikasi pemasaran, brand ambassador, dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui Google Form. Target penelitian ini ada seluruh perempuan dan pengguna produk Somethinc dengan menggunakan random sampling. Penelitian ini menunjukkan hasil hipotesa uji t sebesar 0,000 lebih kecil daripada nilai  yaitu 0,05. Selain itu hasil uji hipotesa thitung sebesar 1.660 dengan perolehan ttabel sebesar 10,285. Hasil tersebut menyatakan Ho ditolak dan Ha di terima yang menunjukkan adanya pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan penelitian ini menunjukkan implikasi strategi komunikasi pemasaran terutama brand ambassador dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item