Pengaruh Brand Ambassador, Trust, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brand Kecantikan Scarlett Whitening Di Kabupaten Tulungagung (Studi Pada Generasi Z)

WINNA AULIA DANIRMALA, 126405203270 and BADARA SHOFI DANA, 199406072022031003 (2024) Pengaruh Brand Ambassador, Trust, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brand Kecantikan Scarlett Whitening Di Kabupaten Tulungagung (Studi Pada Generasi Z). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (401kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (260kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (132kB)
	Text BAB I.pdf Download (602kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (643kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (767kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (385kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (303kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (432kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Brand Ambassador, Trust, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brand Scarlett Whitening di Kabupaten Tulungagung (Studi Pada Generasi Z)” ini ditulis oleh Winna Aulia Danirmala, NIM. 126405203270, Dosen Pembimbing Badara Shofi Dana, S.E., M.Si. Fokus penelitian ini ingin mengetahui pengaruh yang ditimbulkan dengan adanya variabel brand ambassasdor, trust, dan viral marketing pada brand kecantikan Scarlett Whitening, khususnya di Kabupaten Tulungagung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif asosiatif yang bertujuan untuk melihat seberapa besar hubungan antar variabel yang digunakan. Sumber data yang diperoleh berupa data primer dan sekunder dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada responden yang telah ditentukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Tidak adanya pengaruh yang signifikan antara variabel brand ambassador (X1) dengan keputusan pembelian (Y). Hasil tersebut dipengaruhi oleh responden yang melakukan pembelian produk Scarlett whitening lebih mementingkan kualitas daripada wajah yang digunakan dalam promosi. (2) Variabel trust (X2) berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian (Y) karena dipengaruhi oleh rasa percaya terhadap brand sehingga terjadi keputusan pembelian oleh kosnumen. (3) Variabel viral marketing (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) hal ini menunjukkan bahwa teknik pemasaran yang viral membuat konsumen tertarik untuk melakukan pembelian brand kecantikan Scarlett Whitening. (4) Terdapat pengaruh secara simultan oleh ketiga variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Trust, dan Viral Marketing.

Actions (login required)

View Item