STRATEGI PENGEMBANGAN BRANDING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK (Studi Kasus Pada UMKM Nusantary.id)

ROSSA AMELIA DESSY RAMADHANI, 126304212135 and DIDIN WAHYUDIN, 199106142023211021 (2025) STRATEGI PENGEMBANGAN BRANDING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK (Studi Kasus Pada UMKM Nusantary.id). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (466kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (580kB)
	Text BAB I.pdf Download (354kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (514kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (532kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (371kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (441kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Strategi Pengembangan Branding Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk (Studi Kasus Pada UMKM Nusantary.id)” ini ditulis oleh Rossa Amelia Dessy Ramadhani, NIM. 126304212135, dengan pembimbing Didin Wahyudin, M. Pd. Kata Kunci: Strategi Pengembangan Branding, Daya Saing Produk, Integrated Marketing Communication Skripsi ini dilatarbelakangi oleh persaingan pasar yang semakin ketat antar Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM), terutama dalam industri kreatif seperti usaha buket. Dengan ini penguatan branding bagi pelaku UMKM sangat penting dilakukan sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan daya saing produk. UMKM Nusantary.id merupakan salah satu pelaku usaha di Kota Kediri yang berupaya membangun citra merek dengan harga terjangkau namun tetap mempertahankan kualitas produk. Penerapan strategi branding dengan tepat menjadi kunci dalam mempertahankan posisi di pasar serta dapat menjawab tantangan-tantangan yang muncul, baik dari sisi internal maupun eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan branding diterapkan oleh Nusantary.id, tantangan yang dihadapi dalam proses tersebut, serta solusi yang dilakukan untuk mengatasi hambatan dalam pengembangan merek. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangsih keilmuan mengenai (1) strategi pengembangan branding; (2) peningkatan daya saing produk Metode penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, serta dokumentasi. Sumber data primer diperoleh dari proses wawancara dengan pemilik, tim marketing, dan pelanggan UMKM Nusantary.id. Sedangkan sumber data sekunder diperoleh dari dokumen internal UMKM Nusantary.id, media sosial Nusantary.id, literatur dan referensi ilmiah terkait branding dan daya saing, serta data terkait UMKM dan industri buket. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Nusantary.id menerapkan strategi pengembangan branding berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup direct marketing, sales promotion, public relations, personal selling, advertising, word of mouth marketing, event and experience, serta interactive marketing. Selain itu, Nusantary.id juga membangun identitas merek melalui beberapa elemen kunci yang sejalan dengan Integrated Marketing Communication (IMC) meliputi, diferensiasi, brand image (citra merek), dan konsistensi identitas dan pesan branding. Dalam implementasinya, ditemukan tantangan internal seperti menjaga konsistensi citra merek dan pengendalian produksi, serta tantangan eksternal seperti persaingan pasar yang ketat, pola konsumsi musiman, dan perubahan tren pasar. Untuk mengatasi tantangan tersebut, Nusantary.id menerapkan berbagai solusi seperti sistem pre-order, diversifikasi produk, optimasi desain buket, serta penguatan identitas merek melalui media sosial.

Actions (login required)

View Item