STRATEGI PEMASARAN PRODUK DALAM UPAYA PENINGKATAN MINAT BELI MASYARAKAT (Studi Kasus Pada Usaha Sablon HMTN Industries)

ARIS FAUZI NURFARICHI, 126405201085 (2024) STRATEGI PEMASARAN PRODUK DALAM UPAYA PENINGKATAN MINAT BELI MASYARAKAT (Studi Kasus Pada Usaha Sablon HMTN Industries). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (75kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (129kB)
	Text BAB I.pdf Download (159kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (40kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (17kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (76kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (902kB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Produk dalam Upaya Peningkatan Minat Beli Masyarakat (Studi Kasus Pada Usaha Sablon HMTN Industries” yang ditulis Oleh Aris Fauzi Nurfarichi, NIM 126405201085, pembimbing: Dr. Syamsul Umam, S.H.I.,M.H. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran HMTN Industries dalam meningkatkan minat beli konsumen di tengah persaingan industri sablon. Melalui pendekatan 4P (Product, Price, Place, Promotion) dan pemahaman perilaku konsumen, perusahaan berupaya menciptakan keunggulan kompetitif dengan kualitas produk unggul, harga kompetitif, distribusi luas, dan promosi efektif. Penelitian ini bertujuan memberikan wawasan tentang strategi pemasaran berbasis pelanggan untuk mendongkrak daya tarik produk dan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) yang dilakukan oleh HMTN Industries, sebuah usaha sablon kaos rumahan, dalam upaya meningkatkan minat beli masyarakat. Strategi pemasaran 4P dipilih sebagai kerangka analisis untuk melihat bagaimana setiap elemen pemasaran diterapkan di tingkat usaha mikro, khususnya dalam konteks persaingan di era digital dan e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analisis untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh HMTN Industries dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian dilakukan di Kabupaten Tulungagung melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memperoleh data primer dan sekunder yang valid. Teknik triangulasi digunakan untuk memastikan keabsahan data, dengan membandingkan data dari berbagai sumber dan metode. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran 4P oleh HMTN Industries terbukti cukup efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen. Pada aspek Produk, layanan custom yang ditawarkan berhasil menarik minat konsumen yang menginginkan desain eksklusif. Pada aspek Harga, penerapan harga kompetitif dan program loyalitas mampu meningkatkan pembelian berulang dari pelanggan setia. Pada aspek Distribusi, penggunaan platform ecommerce dan media sosial memperluas jangkauan pasar, meskipun terdapat kendala dalam memenuhi permintaan pengiriman cepat untuk produk custom. Pada aspek Promosi, kolaborasi dengan mikro-influencer dan konten media sosial secara efektif meningkatkan brand awareness meskipun dengan anggaran terbatas. Kata Kunci: Strategi Pemasaran 4P, Minat Beli, Usaha Mikro, Sablon Kaos, HMTN Industries, E-commerce

Actions (login required)

View Item