PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN DISCOUNT FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN PRODUK DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus pada Mahasiswa FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Tahun Angkatan 2022)

FITRIYAH HESTIYA ROHIDAH, 1860405221024 and MUNIRI, 196811302006041009 (2026) PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN DISCOUNT FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN PRODUK DI TIKTOK SHOP (Studi Kasus pada Mahasiswa FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Tahun Angkatan 2022). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (433kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (117kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (64kB)
	Text BAB I.pdf Download (245kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (50kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (191kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Online Customer Review dan Discount Flash Saleterhadap Impulse Buying pada Pembelian Produk di TikTok Shop (Studi Kasus pada Mahasiswa FEBI UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung Tahun Angkatan 2022)” ini ditulis oleh Fitriyah Hestiya Rohidah,NIM. 1860405221024, dengan pembimbing Dr. Muniri, M.Pd. Kata Kunci:Customer Review, Flash Sale, Impulse Buying, TikTok Shop. Impulse buyingmenjadi suatufenomenaperilakukonsumen yang semakin berkembang seiring pesatnya pertumbuhan e-commercedan media sosial sebagai sarana transaksi digital. Tindakan tersebut terjadi akibat konsumen melakukanpembelian tanpa adanya rencana terlebih dahulu yang terdorong dari rangsangan internal dan eksternal.Meningkatnyapenggunaan platform belanja berbasis media sosial, khususnya TikTok Shop, yang menghadirkan berbagai strategipemasaran digital dalam memengaruhipembelian konsumen secara cepat dan impulsif. Selain itu, tingginya intensitas promosi seperti discount flash saleserta keberadaan online customer reviewmenjadi salah satu strategi digital yang umum digunakandi situs e-commercedan berpotensi memengaruhi pola pembelian impulsif di kalangan pembeli, khususnya mahasiswa. Untuk memperoleh tujuan diatas,maka penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode pengambilan sampel yang ditargetkan. Sampel terdiri dari 95 responden, khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, angkatan 2022, yang telah melakukan pembelian di TikTok Shop. Metode analisis data dalam penelitian ini melibatkan analisis regresi linier berganda yang didukung oleh perangkat lunak pengolahan data statistik. Dengan demikian, temuan pertamamenunjukkan bahwa perilaku impulse buyingdipengaruhi oleh discount flash sale, temuan kedua menunjukkan bahwa impulse buying tidak dipengaruhi oleh online customer review. Namun demikian, secara simultan online customer reviewdan discount flash saleberpengaruhterhadapimpulse buyingpada pembelian produk di TikTok Shop. Temuan penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan empiris bagi kemajuan studi terkait perilaku konsumen di bidang pemasaran digital dan bertindak sebagai panduan bagi bisnis dalam menciptakan target promosi yang sukses agar meningkatkankeputusanpembelian konsumen di platform TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item