“STRATEGI PEMASARAN DECOY EFFECT DITINJAU DARI PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM DAN UNDANG – UNDANG NO.8 TAHUN 1999 TENTANG PERLINDUNGAN KONSUMEN”

BISMO HARYO PUTRO, 12101173076 (2021) “STRATEGI PEMASARAN DECOY EFFECT DITINJAU DARI PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM DAN UNDANG – UNDANG NO.8 TAHUN 1999 TENTANG PERLINDUNGAN KONSUMEN”. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (4MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (627kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (404kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (723kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (896kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (341kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (459kB) | Preview
	Text BAB V.pdf Download (309kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (441kB)

Abstract

ABSTRAK Bismo Haryo Putro, 12101173076, Strategi Pemasaran Decoy Effect diTinjau dari Perspektif Etika Bisnis Islam dan Undang – Undang No.8 tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen, Jurusan Hukum Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah dan Ilmu Hukum, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Pembimbing:Bapak Mukhamad Sukur, Shi, M.pd.i. Kata Kunci: Efek Umpan, Perlindungan Konsumen dan Etika Bisnis Konsumen adalah elemen yang penting dalam perilaku konsumen, maka dalam upaya untuk memasarkan suatu produk, bagian penjualan dan pemasaran harus menganalisis, mempelajari dan memahami perilaku calon konsumen. Salah satu hal yang paling dilihat oleh konsumen dalam membeli suatu barang atau produk yaitu soal harga. Dari sisi konsumen , mereka berpikir bahwa semua pilihan yang diambil saat berbelanja sudah tepat sesuai kendalinya. Dari sisi produsen mereka tentu ingin membuat para konsumen itu membeli barangnya dengan harga yang paling mahal agar membuat konsumen menghabiskan uang yang lebih banyak. Pada penelitian ini, penulis amencoba membahas sebuah teknik psikologi marketing yang termasuk dalam consumer behavior yang dimana itu seringkali digunakan pelaku usaha terhadap konsumen di Indonesia untuk memanipulasi pilihan-pilihan konsumen tersebut yang bernama Decoy Effect (titik umpan) dan bagaimana pengaturan konsep decoy peffect dalam Undang-Undang No. 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen dan Etika Bisnis Islam. Penulisan ini bersifat kualitatif menggunakan metode penulisan normatif yang berdasarkan pada pendekatan studi Pustaka undang-undang, hukum islam dan bahan hukum lainnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif-analisis-kritis. Temuan penelitian adalah a) penerapan strategi marketing decoy effect dengan etika bisnis Islam dan b.) penerapan strategi marketing decoy effect dengan undang – undang perlindungan konsumen no 08 tahun 1999 Hasil analisis penulisan ini yaitu “Effect Umpan” merupakan umpan yang diberikan oleh pelaku usaha sebagai produk penengah dari dua buah produk yang dimana prodak ini bertujuan untuk memanipulasi psikologi konsumen untuk membeli produk yang lebih menguntungkan menurut produsen. Sebagai contoh yaitu salah satu brand kecantikan di Indonesia yang menggunakan konsep ini yaitu dengan cara menghasilkan tiga varian produk yang memiliki fungsi yang sama namun ditawarkan dengan harga yang berbeda dengan alasan bahwa varian tertentu memiliki fungsi yang lebih baik dari varian yang lain serta kemasan yang lebih mewah dibandingkan kemasan varian lainnya. Konsep decoy product dapat menyesatkan konsumen dalam memilih barang dan/atau jasa. Dalam UUPK, konsep penjualan decoy effect diatur dalam pasal 11 huruf c namun tidak diatur secara eksplisit dan menyeluruh. Sedangkan dari etika bisnis islam straegi marketing ini juga mengandung unsur gharar atau ketidak jelasan dalm produk yang dipasarkan.

Actions (login required)

View Item