PENGARUH BRAND IMAGE, SERTIFIKASI HALAL DAN IKLAN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH

MILA ANGGUN SAFRINA, 12405173107 (2022) PENGARUH BRAND IMAGE, SERTIFIKASI HALAL DAN IKLAN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH. [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (675kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB II.pdf Download (2MB)
	Text BAB III.pdf Download (2MB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (2MB)
	Text BAB VI.pdf Download (2MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Sripsi dengan judul “Pengaruh Brand Image, Sertifikasi Halal dan Iklan dalam keputusan Pembelian produk Wardah” ini ditulis oleh Mila Anggun Safrina NIM. 12405173107, pembimbing Nadia Roosmalita Sari, S.Pd., M.Kom. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya brand image, sertifikasi halal dan iklan mempunyai peran dalam pengambilan keputusan pembelian. Selain itu brand image, sertifikasi halal dan iklan juga membantu produsen untuk mendapatkan konsumen. Karena jika brand image, sertifikasi halal dan iklan dapat menarik perhatian konsumen, kemungkinan konsumen akan melakukan pembelian ulang sehingga akan membentuk konsumen yang loyal terhadap produk-produk Wardah. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image, sertifikasi halal dan iklan dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yaitu konsumen Wardah. Penelitian ini menggunakan metode analisis uji validitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji heteroskedastisitas, kemudian uji reliabilitas berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Dalam pengolahan data penelitian, penelitian ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0 melalui regresi linier berganda yang dapat dismpulkan sebagai berikut: 1) Secara parsial brand image tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah, 2) secara parsial sertifikasi halal tidak memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah, 3) Secara parsial iklan dapat memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah, 4) Secara simultan brand image, sertifikasi halal dan iklan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Kata Kunci: Brand Image, Sertifikasi Halal, Iklan, Keputusan Pembelian, Wardah

Actions (login required)

View Item