ANALISIS STRATEGI PEMASARAN NUSANTARA GROSIR DALAM MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada Nusantara Grosir (NUGO Mart) Podorejo Sumbergempol Tulungagung)

MUHAMMAD NASHRUDIN, 12405183189 (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN NUSANTARA GROSIR DALAM MENINGKATKAN KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada Nusantara Grosir (NUGO Mart) Podorejo Sumbergempol Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (392kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (13kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (584kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (524kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (370kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (796kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (549kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (203kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (194kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Nusantara Grosir Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada Nusantara Grosir (NUGO Mart) Podorejo Sumbergempol Tulungagung)” ini ditulis oleh Muhammad Nashrudin, NIM. 12405183189 pembimbing Dr. Sutopo, M.Pd. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya kebutuhan seseorang di suatu daerah dalam melaksanakan tradisinya, membuat NUGO Mart mengembangkan usaha untuk dapat menciptakan keunggulan bersaing. Dengan cara memahami beberapa strategi pemasaran yang meliputi: STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan Bauran Pemasaran 7P. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Bagaimana penerapan strategi pemasaran yang dilakukan Nusantara Grosir (NUGO Mart) dalam meningkatkan keunggulan bersaing? (2) Bagaimana kendala dan upaya yang dilakukan Nusantara Grosir (NUGO Mart) dalam meningkatkan keunggulan bersaing? Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa setelah menganalisis teori dan penerapan strategi pada Nusantara Grosir (NUGO Mart), penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan adalah strategi generik, terdapat tiga variabel dalam strategi tersebut yaitu strategi diferensiasi, strategi keunggulan biaya rendah, dan strategi fokus. Ketiga variabel strategi generik ini saling mendukung. Sehingga ketiga variabel strategi ini dibutuhkan seluruhnya dalam proses meningkatkan keunggulan bersaing pada Nusantara Grosir (NUGO Mart). Kendala usaha NUGO Mart dalam meningkatkan keunggulan bersaing dikategorikan menjadi dua yaitu kendala internal dan eksternal. Untuk mengatasi kendala tersebut NUGO Mart mengatasinya dengan mempertimbangkan lagi barang yang akan ditambah di toko, membuka lowangan, melakukan promosi offline maupun online, dan menerapkan strategi pemasaran yang tepat. Kata kunci: Strategi STP, Bauran Pemasaran, Keunggulan Bersaing.

Actions (login required)

View Item