PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Toko Pertanian I-El Jaya di Desa Kunir Kecamatan Wonodadi Kabupaten Blitar)

BASTANJA ARJU NABULA, 12405183173 (2022) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Toko Pertanian I-El Jaya di Desa Kunir Kecamatan Wonodadi Kabupaten Blitar). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (12kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (371kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (486kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (934kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (382kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (442kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (391kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (10kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (272kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi karena masih jarang generasi muda yang tertarik dengan usaha agribisnis terutama toko pertanian, dan mayoritas di desa kunir penduduknya bermata pencaharian sebagai petani. Toko pertanian I-el jaya adalah salah satu toko yang terjun dalam bidang pertanian saat ini. Agar dapat bersaing dengan kompetitornya, Toko pertanian I-el jaya harus mampu melakukan strategi untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk, harga, dan promosi dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuisioner yang disebar pada konsumen yang telah membeli produk pertanian di toko pertanian I-EL jaya.. Data kuisioner dianalisis menggunakan Smart-PLS 3.3.9 dengan melakukan pengujian measurement model (outer model), structural model (inner model), uji hipotesis berdasarkan metode bootstrapping. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1). Kualitas Produk berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Toko Pertanian I El jaya 2). Kualitas Produk berpengaruh signifikan Terhadap Minat Beli Toko Pertanian I El jaya 3). Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Toko Pertanian I El jaya 4). Harga berpengaruh signifikan Terhadap Minat Beli Toko Pertanian I El jaya 5). Promosi tidak berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Toko Pertanian I El jaya 6). Promosi tidak berpengaruh signifikan Terhadap Minat Beli Toko Pertanian I El jaya 7). Minat Beli berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Toko Pertanian I El jaya 8).Kualitas Produk berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Toko Pertanian I El jaya 9). Harga berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Toko Pertanian I El jaya 10). Promosi tidak berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Toko Pertanian I El jaya. Meskipun masih terbilang belum lama berdiri toko pertanian I-EL Jaya sudah menjadi tujuan utama para petani membeli produk- produk pertanian. Untuk kepentingan riset berikutnya perlu memperluas variabel penelitian yaitu menambahkan bauran pemasaran lainnyanya yang belum peneliti angkat dalam penelitian ini yaitu tempat, orang, proses dan tampilan fisik Dengan menambahkan variabel-variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini. Riset dengan menggunakan variabel lain pada objek toko pertanian akan menemukan pola yang bebeda didasari atas perbedaan budaya. Kata kunci: Analisis Mediasi, Petani, Pemasaran

Actions (login required)

View Item