PENGARUH PEMASARAN ELEKTRONIK DARI MULUT KE MULUT, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PERPINDAHAN MEREK KE SUNSCREEN AZARINE (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)

FIRDA SOFIA RAHMA, 12405183372 (2022) PENGARUH PEMASARAN ELEKTRONIK DARI MULUT KE MULUT, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PERPINDAHAN MEREK KE SUNSCREEN AZARINE (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung). [ Skripsi ]

	Text COVER.pdf Download (941kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (242kB)
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (294kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (573kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (410kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (323kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (101kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (270kB) | Preview

Abstract

Skripsi dengan judul “Pengaruh Pemasaran Elektronik dari Mulut ke Mulut, kualitas Produk dan Harga Terhadap Perpindahan Merek (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung)” yang ditulis oleh Firda Sofia Rahma, NIM.12405183372 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung dengan pembimbing Dr. Rokhmat Subagiyo, M.E.I. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk dan harga dalam peprindahan merek. Perpindahan merek merupakan hal yang penting untuk diperhatikan sebuah perusahaan seperti perusahaan Azarine Cosmetics sebagai salah satu produsen sunscreen yang ada di Indonesia. Hal ini dikarenakan perpindahan merek termasuk ke dalam usaha menarik calon konsumen untuk menggunakan produk yang dikeluarkan. Perpindahan merek dapat terjadi karena adanya pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk dan harga pada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk, dan harga terhadap perpindahan merek ke Sunscreen Azarine pada Mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah : 1) Apakah pemasaran elektronik dari mulut ke mulut berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung?, 2) Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung?, 3) Apakah harga berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung?, 4) Apakah pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk, dan harga berpengaruh secara simultan terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine pada mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive random sampling dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 mahasiswa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung yang melakukan perpindahan merek ke sunscreen Azarine. Data yang diperolah dari hasil penyebaran kuesioner kemudian dianalisis menggunakan SPSS 25 dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Pemasaran elektronik dari mulut ke mulut dan harga berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine; 2) Kualitas produk tidak berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine; 3) Pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh terhadap perpindahan merek ke sunscreen Azarine. Implikasi secara teoritis dan praktis dalam penilitian ini yaitu untuk lebih meningkatkan pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk, dan harga agar menarik konsumen yang kemudian melakukan perpindahan merek ke sunscreen Azarine. Kata kunci : pemasaran elektronik dari mulut ke mulut, kualitas produk, harga dan perpindahan merek

Actions (login required)

View Item