PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, KEAMANAN BERTRANSAKSI, DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Iain Tulungagung Angkatan 2018)

QUSNATUN NISAK, 17402163485 (2023) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, KEAMANAN BERTRANSAKSI, DAN REVIEW PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah Iain Tulungagung Angkatan 2018). [ Skripsi ]

Preview	Text COVER.pdf Download (859kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (289kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (494kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (455kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (475kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (322kB)
	Text BAB VI.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (350kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Strategi Pemasaran, Keamanan Bertransaksi, dan Review Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Tulungagung Angkatan 2018)” ditulis oleh Qusnatun Nisak, NIM. 17402163485, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Tulungagung, Dosen Pembimbing: Dr. H. Dede Nurohman, M. Ag. Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa Shopee merupakan marketplace yang memiliki total jumlah pengunjung aktif terbanyak dengan beberapa hal yang dilakukan Shopee seperti cashback, gratis ongkir tanpa minimum order dan pemilihan brand ambasador dari orang terkenal yang dekat dengan pengguna. Hal ini merupakan bukti kegigihan Shopee untuk mengakuisisi pasar terutama di Indonesia sehingga perlu untuk mengkaji faktor-faktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen yang menggunakan fitur marketplace tersebut. Rumusan masalah penelitian ini terdiri dari: (1) Apakah strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli produk melalui marketplace shopee pada mahasiswa jurusan ekonomi syariah IAIN Tulungagung angkatan 2018? (2) Apakah keamanan bertansaksi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli produk melalui marketplace Shopee pada mahasiswa jurusan ekonomi syariah IAIN Tulungagung angkatan 2018? (3) Apakah review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli produk melalui marketplace Shopee pada mahasiswa jurusan ekonomi syariah IAIN Tulungagung angkatan 2018? (4) Apakah strategi pemasaran, keamanan bertransaksi, dan review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui marketplace Shopee pada mahasiswa jurusan ekonomi syariah IAIN Tulungagung angkatan 2018? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebar pada responden sebanyak 100 mahasiswa jurusan Ekonomi Syariah IAIN Tulungagung angkatan 2018 dari total populasi 456 mahasiswa. Data kuesioner dianalisis menggunakan SPSS 21.0 dengan melakukan beberapa tahap uji analisis data, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dengan uji t dan F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Ada pengaruh yang signifikan antara variabel strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. (2) Ada pengaruh yang signifikan antara variabel keamanan bertransaksi terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. (3) Ada pengaruh yang signifikan antara variabel review produk terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. (4) Ada pengaruh yang signifikan antara variabel strategi pemasaran, keamanan bertransaksi, dan review produk terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Keamanan Bertransaksi, Review Produk, Keputusan Pembelian, Shopee

Actions (login required)

View Item